日利达太阳能热水器董事长王惠余指出，太阳能热水器企业应该意识到，商品的价值是指顾客可以从某件商品上获得的包括物理属性与精神感受的总体利益，而决定其价格和消费者最终购买的因素很大程度上取决于后者，只有当太阳能热水器被赋予了更多的精神感受时，整个行业才会一改目前被动的局面，单纯的压低价格、高价赠品不能从根本上解决问题。这也是由商品价值本身的“二重性”决定的：
一，商品本身所具有的外在消费价值。即指商品能够满足人们某种需要的属性，它由商品本身的物理、化学等性质决定。例如，粮食、蔬菜、鱼、肉含有人体所需的各种营养成分，所以能满足人们的生存需要；太阳能热水器可以烧热水用于洗衣洗澡，相比于电热水器、燃气热水器节能环保，并且质量有保障，售服也不错，可以满足人们日常生活对于热水的需要。这就意味着该商品已经完成了外在消费价值的积累，同时这也是品牌经营的立业之本。
二，商品所蕴含的内在精神价值。很多商品除物理属性所决定的功能外，还有一些其它的功能，尤其是奢侈品或价格昂贵的商品，比如房子、珠宝、名车、手表等，他们已经不仅仅是栖身住处、代步工具、装饰品或计时工具那么简单，当房子被赋予等同于婚姻的寓意，化学成分为“碳”的物品被“钻石恒久远，一颗永流传”这样的广告语来诠释，车子、手表象征着拥有者个性品位与身份地位的时候，它在消费者心目中可接受的价格就远远超出了他本身的使用价值。提升产品精神价值才是太阳能热水器企业应该齐心协力共同攻关的关键所在。
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