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跨境电商行业强势品类为母婴、美妆个护、保健品等，消费者对于品牌的主动感知较强，所以正品保障成为跨境电商赢得客户和持续发展的关键能力。数据显示，“正品保障”成为消费者在跨境购买商品时最看重的要素，41.2%的用户明确表示最看重正品保障，远远高于价格、配送等因素，商品溯源成为跨境电商行业标配。
与此同时，随着跨境政策的不断出台、变化，资本市场对跨境电商行业的态度趋于谨慎。相较于2015、2016年，2017年跨境电商行业总体投融资数量大幅下降，仅有5笔。从投融资金额来看，2017年的单笔投资金额也不断缩减，亿元以上的投融资数量减少，3亿元以上的案例仅有1笔，无5亿元以上的投融资案例。艾瑞分析认为，一方面是资本界对跨境政策不确定性做出的判断；另一方面也是由于互联网巨头不断入局，跨境电商行业大平台、大市场态势已定，资本趋利逐渐远离早期项目。
跨境电商交易规模有望增至9.0万亿元
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