随着中国经济发展放缓，以及美国总统特朗普政府推出贸易保护政策，全球经济形势不确定的情况下，越来越多的韩国公司开始在东南亚开拓新市场。

特别是随着韩国部署“萨德”反导系统，中国开始对韩流和韩剧采取限制措施，韩国的消费品制造商正在加快进入东盟市场的步调。

泰国，不论是从经济规模，还是地理位置来看，都被韩国零售商认作是最具吸引力的市场之一。泰国是仅次于印尼的东盟第二大经济体。国家GDP达4097亿美元，人口为6898万，中产阶级规模稳步扩大，占总人口的25.6％。

作为东南亚地区汽车和电子产品的生产中心，泰国几乎占据了东南亚汽车产量的一半。

此外，泰国是韩流或韩流在东南亚地区流行的中心，很多泰国人沉迷韩流和韩剧。随着韩流的普及，越来越多的韩国食品公司和化妆品制造商，例如AmorePacific，开始在泰国寻求立足点。

2013-2015年间，韩国出口到泰国的食品、化妆品和服装年均增长10.6％，这与在同一时期对泰国的整体出口下降了6％的事实形成鲜明对比。

韩国领先的化妆品集团AmorePacific正努力加强其在泰国和其他邻国的立足点。它最近在新加坡开设了一个研究和创新实验室。通过新设施，AmorePacific旨在扩大其在泰国、新加坡和马来西亚的高端化妆品市场的影响力。

为了将韩流人气变成商业机会，韩国政府与私营部门携手举办一系列活动，以推广韩国品牌，特别是高端消费品。9月份，韩国计划在曼谷举行化妆品贸易展“K-Beauty EXPO Bangkok”。这次活动将邀请10个东盟国家的买家进行一对一的出口咨询。

韩国贸易投资促进局（KOTRA）计划下半年在曼谷主办“韩流”展览会，邀请60多家来自各个领域的韩国消费品制造商。

KOTRA在其2017年战略报告中表示：“利用韩流的人气，韩国零售商应该更关注不断扩大的中产阶级，以加强企业在高端消费市场的立足点，如化妆品和食品。”第23届CBE将覆盖上海新国际博览中心全馆，展览面积达到250000平方米。17大馆，50个小馆，