冲着巴西等新兴经济体的市场，不少企业都量身定制了适合高温、潮湿环境的产品，以及巴西中产阶级偏爱的简约风格。“ 在巴西的空调面板基本都是白色，不像国内选择那么丰富多样。”格力电器（巴西）有限公司副总经理张海阔总结。
当然，国内的市场也不容放过。环保产品不一定只是锦上添花的味精，还会带来效益。翁文瑾回想起十多年前，杜邦开发生物材料正是因为相较于波动的油价，工业用途的玉米因成本稳定而显得更为经济。
本届奥运会中，中国人对于金牌的观念转变，体育锻炼也正从竞技体育转向全民健身。泰山体育嗅到了商机，并将发展理念定为“奥运品质，全人类共享”，可释放负离子的人造草、“ 互联网+ ”智能科学健身产品和碳纤维自行车等几百种产品已在国内推开。
足球用草 泰山体育图
但企业们在国内遇到的共同困难便是价格。“ 和国际相比，我们的环保产品在国内推广相对难度大。”马俊良说，“ 我们正在考虑怎样在保证奥运品质前提下，让老百姓买得起。”
比价格更难改变的，则是中国消费者的理念。华丽生物就遇到了这样的尴尬：作为全球首批获得自然堆肥降解等认证的三家公司之一，华丽生物的产品大部分销往国外发达国家，用于餐具、酒店用品甚至药品的包装。
药品包装 华丽生物图
“为什么国外的经销商愿意用我们的产品？”华丽生物的副总经理鲁晓丹反问自己。除了认为公司的宣传力度不够外，她发现，发达国家对于环保产品有较多的支持。比如在超市里，经过认证的环保产品被放在单独的区域，这些认证的标准很多由民间组织跟进，而下游的客户也会将认证要求写在采购标准中。“ 消费者仅凭肉眼并不能看出产品的差异，要通过仪器检测、实验室的认证。”
在里约奥运会上，为运动员提供的真鳕鱼和野生三文鱼就通过了MSC（海洋管理委员会）的可持续渔业标准认证。2016年8 月2 日，在“绿色可持续消费宣传周”的活动上，据了解到，中国销售MSC认证的商超、电商平台和酒店只有15家左右，而即使在这些超市，消费者对于MSC的蓝色小标签也并不敏感。
实际上，中国也有简称“十环”的中国环境标志产品认证。但据鲁晓丹的观察，“ 十环”认证代表什么，国内消费者也不太了解。
“国家要有能够落到市场上的政策，将环保产品列特殊区域。因为环保产品不要求每一个消费者认可，只需让一部分有意识的消费者识别出来。这样就够了。”鲁晓丹建议。
