日前，全球最大传播集团WPP和凯度华通明略发布了“2018年全球最具价值品牌百强榜”。此项研究在采访了300多万全球消费者的基础上，综合衡量各品牌资产。就整个榜单来看，谷歌以3，021亿美元的品牌价值稳居总榜单第一名，而腾讯以1，790亿美元的品牌价值位居总榜单的第5名。
在此次榜单中，丰田品牌连续6年成为全球最具价值汽车品牌，而梅萨德斯奔驰超越宝马，首次成为汽车榜单的亚军。此外，特斯拉虽然没有进入前100名，但是其品牌价值较去年大增60％，已经十分接近奥迪的品牌价值。
与前一年相比，丰田的品牌价值上涨5％至近300亿美元，主要是得益于SUV产品在欧洲和美国的强劲需求及该品牌的稳定性。在“全球最具价值品牌榜”推出的13年里，丰田有11年获得冠军，2010年和2012年与冠军失之交臂，获得了第二名。凯度华通明略的Brandz全球总监Peter Walshe表示，“对于很看重安全和性能的消费者来说，SUV依然是很理想的产品。整体来看，丰田品牌相当可靠，展现出极好的价值和质量。”
在2016年和2017年，梅赛德斯奔驰的销量超越宝马品牌，其2018年品牌价值攀升9％至256．84亿美元，而宝马以纤毫之差位居汽车榜单第四名，品牌价值为256．24亿美元。Walshe将奔驰9％的品牌价值增幅归功于其在中国、巴西和俄罗斯以及新E级车的成功。根据Walshe的说法，宝马品牌增长缓慢主要是由于其去年美国销量的下滑。“宝马依然是表现非常良好的品牌，从品牌健康的角度来看，仍然是位居前列。”
由于排放测试作弊丑闻的影响，大众品牌2016年和2017年连续两年未进入汽车前十榜单的大众品牌，今年再次上榜，品牌价值从去年的51亿美元上涨至60亿美元。虽然大众因作弊门付出了巨额罚款，但是消费者的品牌忠诚度依然很高。“虽然大众的品牌价值仍然低于2015年的93亿美元，但是也展现出该品牌重新恢复的品牌力，能够塑造未来的品牌力不应该被低估。”去年，大众品牌全球销量为623万辆。
尽管特斯拉近期面临Model 3产能瓶颈、车辆事故以及投资者的质疑，但是该品牌依然成功进入汽车品牌前十榜单，并且在前十品牌中，品牌价值上涨幅度最大。特斯拉2018年品牌价值为94亿美元，较去年的59亿美元劲增近60％，逼近奥迪的品牌价值。Walshe指出，“消费者对于特斯拉感到很兴奋，并不仅仅是因为其是汽车品牌，还因为它是火星探索者。这对消费者来说相当具有吸引力，代表着巨大的希望，但是它也必须实现这一希望。”
作者：蔡书红
