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吉利新能源怎么突然又行了?

放大字体 缩小字体 发布日期:2022-10-12 14:11:48   来源:新能源汽车网  编辑:全球新能源汽车网  浏览次数:308


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但到了2022年,却发生了戏剧性的转折。

上半年几何汽车贡献了吉利新能源总销量的一半,紧接着7月又突破万台达到13633辆,同比增长176%,环比增长超12%。

其中今年6月刚刚发布的几何E表现最为亮眼,7月销量突破了5000辆,而且主要受众更多是C端用户。

几何E是一款售价只有8.68-10.38万的小型SUV,其外观和整体参数都与2021年底几何发布的EX3功夫牛相似,因此也被消费者质疑是后者的换壳版。

几何EX3功夫牛定位也是小型SUV,售价只有5.88-6.88万,但由于电池成本上涨、芯片短缺、工厂产能受限等因素,已于今年8月宣布停止接单。到现在,还能在一些平台看到大量关于功夫牛无法提车的维权诉求。

而从几何A的15-19万售价,到几何E的8.68-10.38万,这种价格区间不断下探、背离几何高端定位的行为背后,其实与一件事有关。

业内一个几乎公开的秘密是,吉利旗下的曹操出行承担了大部分自己卖不出的新能源车,类似的操作还有神州租车,买下宝沃后新车更多的归宿就是租车平台。

数据显示,2021年几何终端销量中有50%左右为网约车,虽然这个比例今年有所下降,但也维持在40%以上。

但今年4月,曹操出行与睿蓝汽车(吉利旗下)签订了一份长达5年、采购量多达数十万辆换电车型的大单。也就是说,吉利内部疑似终止了几何内部输血的渠道。导致后者只能被动出门,迎接市场化挑战。

因此,在几何A/C产品力不足的情况下,几何只能「品牌向下」,推出更低廉的车型吸引消费者。

事实上,在此之前几何A和几何C已经在降价。曾经几何A补贴后售价15-19万元,到几何A Pro起售价已经下调到12.68万元,第二款车型几何C通过年度改款等调整,目前价格和几何A Pro基本相当。

所以到几何EX3和几何E,吉利索性不再遮遮掩掩,直接将新品定在了10万以下:

既然做不了五环内的生意,索性就卷向五环外。

与此同时,几何也着手改变以往的经销商模式,以直营+代理的模式运营,并将目标用户锁定在新能源使用率TOP20的城市。同时,在产品上进入细分且未饱和的小型SUV市场。

2022年以来,欧拉黑猫等部分纯电动微型车受电池等零部件价格上涨,以及芯片短缺等影响,已经逐渐退出市场,这部分车型停售,导致小型纯电动车型份额逐渐走高。

并且,在小型SUV纯电车型市场,除了哪吒V和领跑T03外,基本没有什么有竞争力的产品,竞品车型少再加上站在了风口,几何E现阶段的销量表现起飞就很合理了。

但要注意的是,几何品牌属于年产能只有18万辆的吉利晋中工厂,且还要与帝豪GS、新帝豪、帝豪EV等车型共享,也就是说几何E的产能存在天花板。

几何E的阶段性成功有吉利对小型SUV市场研判的因素在内,也有低定价带来的价格优势,但本质上,它们仍然建立在「油改电」的基础之上。

而从目前的信息看,几何明年将有两款新车上市,一款是已经被曝光的A000级微车几何M2,对标宏光MINI EV、QQ冰淇淋;而另一款则是基于SEA浩瀚平台打造。

在智能化上吃亏的PMA,经过吉利一番折腾之后升级为SEA,于2021年推出。传言该平台首款车型定的是几何系列,但最终留给了极氪。而从目前吉利的规划来看,SEA平台也终于要支持几何了。

那么,所有的一切都在指向这款新车,而在新车到来之前,几何也只能继续用「换壳大法」了。

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关键词: 新能源 几何 吉利


 
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