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全网都在学“雷学”,雷军会被流量反噬么?

放大字体 缩小字体 发布日期:2024-04-22 20:22:35   来源:新能源汽车网  编辑:全球新能源汽车网  浏览次数:4332
核心提示:2024年04月22日关于全网都在学“雷学”,雷军会被流量反噬么?的最新消息:雷军实在是太火了,甚至成就一门“显学”,被称之为“雷学”,迅速成为成功学必读必研究的对象。除了汽车圈、手机数码圈,还外溢到营销圈、育


雷军实在是太火了,甚至成就一门“显学”,被称之为“雷学”,迅速成为成功学必读必研究的对象。除了汽车圈、手机数码圈,还外溢到营销圈、育儿圈、霸总文学以及茶余饭后谈资等领域。

这种盛大的场面,比当初马云的相关书籍、短视频铺满机场、火车站,有过之而无不及。

4月18日,雷军的一场个人直播,更是将自己推到更高的位面。根据相关数据显示,雷军本场直播最高同时有101万+人在线,总点赞数逼近2亿,一场直播涨粉超过83万,直播期间更是稳居热榜排名TOP 1。

实际上,从造手机开始,雷军就一直处于风暴眼的中心,无论是小米手机的火爆,还是其提炼的“风口的猪”互联网方法论,以及他带领小米沉淀出与其他手机品牌完全不同的品牌气质,雷军都成为小米不能倒的旗帜。

这背后离不开金山、小米手机、小米生态链以及SU7成功的加持。简单举个例子,2019年,美国《财富》杂志发布世界500强排行榜。小米集团首次登榜,排名468位,在上榜的全球互联网企业中排名第7,在上榜的中国企业中排名第112位,成为最年轻的世界500强。当时,雷军发表微博道:“按捺不住的激动”。

媒体评价称,作为第4家入榜世界500强的中国企业,小米仅用了8年时间,成为最年轻的世界500强,也是全球第7家登榜的互联网企业。与之相比,京东、阿里巴巴、腾讯、华为则分别耗时18年、18年、14年和23年。

单就这一项成绩,雷军是有底气出来宣讲“雷军成功学”。放在整个大环境里,小米公司也倾公司之力,打造出雷军的完美人设。如果说,马云是电商时代互联网造的“偶像”,那么雷军自然是短视频社交时代新的“神”。

360创始人周鸿祎说,雷军做小米汽车不仅产品做得好,营销更是神一样的存在。2013年,还十分真实接地气的刘强东,在一档电视节目中说出那句著名的“玩笑”:“不要和雷军比营销,我们比不过他,能把小米手机卖出去几百亿的,那绝对不是一般人”。

换句话说,雷军已活成时代的雷军,成为一个标杆。一场小米SU7发布会,一场个人秀直播,让整个汽车圈见识到了“雷斯克”流量的疯狂。当下,企业界大佬越来越意识到流量营销的重要性,最直观的是对产品销售、品牌认知度的来动作用,也纷纷拉低姿态下场直播,这也是在面对流量焦虑时的本能反应。

比如,蔚来创始人李斌与雷军合体发视频,连夸“小米SU7太猛,乐道都不好定价”;FF创始人贾跃亭远在海外也发文怼了小米汽车;哪吒汽车CEO张勇则表示:“营销向雷军学习,不丢人!”周鸿祎则把雷军捧到“营销的神”的高度。

某种程度上说,雷军已经成为流量黑洞,向他学习,是对流量价值的最大力度的挖掘,其收益比传统营销方式要高太多。周鸿祎直接点破,小米雷军和华为余承东是大神级别的网红,“他们有很多的粉丝,通过他们不断的各种演讲,各种传播,我觉得每个人都至少帮助自己所在的企业节省了数十亿的广告费。”

当然,雷军也感受到流量的可怖,内心也在担心饭圈化。他确实在害怕,害怕来自流量的反噬,也有来自同行的捧杀。意识到这一点后,他立即付诸行动。

18日的两个小时直播,被他开成辟谣专场,他在直播间几乎回应所有网络热门梗:不是高考状元、没考过700分,人生低谷期卡里也没有冰冷的40亿,“请大家帮我辟谣”。直播临近结束,雷军还说:“我其实是个社恐,网上有人说我真会营销,我都没话说了。”

对流量追逐的越疯狂,最终反噬的都越严重。智己贴脸小米营销翻车,用力过猛,就是最新鲜的反面教材。现在还在流传“每卖出一辆智己汽车,就会有一个年幼的孩童成为留守儿童”。

网络热梗用的好,就是给品牌加分。但一旦成为负面评价,那则是致命的舆情。唐辰在《智己CEO刘涛应该找刘强东聊聊》中分析到,智己的公关危机因小米而起,但在自身推动下发酵成风暴。

根本上讲,企业家走网红路线,他依然还是企业家,不能“唯流量论”,要踏实的做好产品、技术研发和体系服务。同样是18日的这场直播,雷军与长城董事长魏建军连麦。他表示,小米以后不会做越野车型,因为长城已经做的足够出色了。

表面上看,这是造车新势力对传统大厂表现的谦卑。实际上也在说明,当品牌或者产品挖出安全的护城河,营销做的再出色,也只能是锦上添花,而非决胜的决定性变量。

这一点,应该也成为“雷学”里的必要章节。

       原文标题 : 全网都在学“雷学”,雷军会被流量反噬么?

 
关键词: 小米 流量 互联网


 
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