已经有产品的公司,当然也需要品牌和声浪,但应该是另一种做法,必须考虑你所面对的市场到底是什么。
综合来看,经济狮的观点是:明年是品牌声浪决战之年。新生的,需要在公众心目中留下印记;老牌的,则已经需要拿出市场数据说服他人。这是烧钱之争,更是技巧策略之争。
3.基础设施网络
这大概是行业几大战场中,最像下棋的一环了。投不投入?布不布局?太多的企业家必将在2017年绞尽脑汁。
关键的节点在于:你对电动汽车的增量如何判断?对这个增量,你自己的公司有多大参与意见和行动的机会?
投入早了,电动汽车发展没有那么快,大量的基础设施放在那里吃灰,公司故事讲不下去,难。
投入晚了,未来大家无非选择谁家的网络广,谁家的服务好,谁家的综合成本低;失去这两年的先手,难上加难。
品牌考量的更多是策略,基础设施网络的布局,则完全要看操盘者的战略眼光。这是全产业链里最有可能形成准垄断局面的一环,谁都眼馋,谁都怕花钱。
经济狮想。去掉纷纷扰扰的边际条件,这件事拼的无非是两个字:胆略。全行业最不怕死的人,都应该来干基础设施建设。
好胆你就来。
4.现金流
这个战场最不用多说,就是生死二字。2017年,巨头和草根都在行业上下游拼杀。大家面对的问题可能千差万别,共同的难题就是:现金流。
赚钱。赚钱。赚钱。
降本。降本。降本。
重要的事情一共说六遍,没了。
好,经济狮最后的总结:2017年的最佳电动汽车公司,一定会在某个战场上占据绝对先手。或者,你的应用场景清晰并且市场空间足够大;或者,你的品牌认知与声浪达到世界级(当然不能是世界级丑闻);或者,你自己的、你合作伙伴的基础设施网络布局最快最完整最有垄断相。这些才应该是行业标准,而不是你又在哪个外国的深山老林里造了一辆牛逼的车。
没有或者的一件事就是:尽管PPT嘴炮红利仍然存在,但现金流才是唯一的生死线。
中国电动汽车,一切都刚刚开始!