女性高管呼吁保护环境的场景，在乔布斯时代从未出现。曾经，苹果公司仅是一家创新企业，将心血倾注于开发能够改变人们生活方式的产品上。而如今苹果变为拥有12万名员工的大型企业。从企业的社会责任到管理能力等各个方面，苹果不得不肩负更多的责任。如果说否定权威的乔布斯是叛逆者，那么现任CEO蒂姆·库克则是优等生。
5月21日，美国旧金山市中心联合广场旁，苹果的巨型旗舰店迎来开业第一天。英国博柏利前CEO，现任苹果高级副总裁的安吉拉·阿伦德茨来店视察，店员和嘉宾们将她包围在中央，现场气氛热情洋溢。旗舰店的玻璃结构采用跃层的设计，在2楼和建筑周围摆放树木和椅子，公共空间宽阔。与其说像商品展馆，不如说更像市民沙龙。
苹果 “与其说是销售性能，不如说是在销售品牌”的印象正在逐年增强。库克公开宣布自己是同性恋，也是在强调苹果尊重少数派的意见。
4月30日，素有“股神”之称的沃伦·巴菲特，在其掌管的伯克希尔·哈撒韦公司股东大会上被问到投资可口可乐的理由。他边喝着可口可乐边神秘地说，可乐是能给他带来幸福的非凡商品。他又一次让人们看到他避开高科技品牌，只投资与日常生活密切相关的品牌的印象。然而就在2周后的5月16日，伯克希尔宣布首次投资价值约10亿美金的苹果股票。
4月28日，因善于发现成长企业而闻名的卡尔·伊坎承认卖出了自己持有的苹果股份。美国投资银行桑福德·伯恩斯坦(Sanford Bernstein)的分析家称，“苹果最好的日子已经过去了”。股票市场已经将苹果视为成熟企业，而不是成长型企业。
