●电商兴起大势所趋 单品价格限制销量增长
电商渠道发展势头正盛，消费者已逐渐养成了线上支付的消费习惯，因此选择净化器时更青睐于线上渠道，较高的性价比也是电商渠道兴起的原因之一。
来自奥维云网的线上/线下销量对比
不过，互联网品牌的净化器产品单品售价较低，线上的零售额规模仍难与线下市场抗衡。通过数据我们不难看出，上半年线上市场共销售产品122万台，销售额为18.2亿元；线下市场凭借114万台的销量却制造了35.3亿元的销售额，几乎是线上市场的两倍！
家用型空气净化器CADR值段零售量分布表
随着今年三月新国标的实施，家用空气净化器的产品结构有所改变，高CADR值产品成为目前市场的主流趋势。而线上和线下市场的CADR值增长点存在差异：线下产品单品价值较高，增长点主要集中在350m3/h及以上；而线上市场受到网络信任度的影响，增长点为300-349m3/h之间的中端产品。
2016年H1线上线下价格段分布
总体来讲，空气净化器线下和线上市场均处于稳步发展阶段。不同的是，线下产品趋向高端化，而线上市场则注重性价比，消费者在选购中的倾向性也相当明显。
通过环境、消费者、行业和市场四个维度的解读，我们不难看出，2016年的空气净化器市场相比之前几年，尽管市场规模略有下降，但多了几分规范和成熟。除了新国标和一系列法规的颁布，市场的迅速发展也必然导致优胜劣汰，相关品类的迅速发展使得销售和服务链日趋完善。作为消费者的我们，仍需擦亮双眼，转变观念，为自己和家人选择一台更合适的空气净化器！
