【摘要】：
近两年,中国风电的发展,无论从风电场的建设还是风电机组的国产化都非常迅速,在这样的环境下,苏司兰在中国的发展计划显得尤为重要。本文研究的主要内容是苏司兰公司的营销战略设计。本文首先对苏司兰能源(天津)有限公司的公司情况,风电产品介绍以及我国风能产业链进行了简述。结合世界风电发展的格局和趋势,以及中国的风电发展政策环境,了解了对中国的风电业发展具有重要意义的风电特许权招标政策,在此基础上,研究了苏司兰的经营现状,分析了苏司兰的市场竞争环境,并用SWOT方法分析了公司目前的市场环境和优劣势,进一步分析了苏司兰具有什么样的企业竞争力分析,在通过对苏司兰在中国的目标市场的分析和细分后,建议充分发挥苏司兰的核心竞争力和尽量避免制约,提出产品策略,价格策略,渠道策略以及促销手段,争取在风电市场上取得更大的发展。
【关键词】：苏司兰 风力能源 风机 营销
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F274;F426.61
【目录】：
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F274;F426.61
【目录】：
- 内容提要5-9
- 第一章 绪论9-12
- 1.1 研究背景及意义9-10
- 1.2 风力发电的主要研究领域10-11
- 1.3 主要研究内容及思路11-12
- 第二章 苏司兰现状及风电发电行业概况12-18
- 2.1 苏司兰公司现状12-14
- 2.2 风电产品介绍14-15
- 2.2.1 风电设备概况14
- 2.2.2 国内风电设备制造技术现状14-15
- 2.3 我国风能产业链简述15-18
- 第三章 风电营销环境分析18-35
- 3.1 世界风电发展格局和趋势18-23
- 3.1.1 风电发展向欧盟、北美和亚洲并驾齐驱的格局转变18-20
- 3.1.2 风电技术发展迅速20-21
- 3.1.3 政府支持仍然是欧洲风电发展的主要动力21-22
- 3.1.4 中国是未来世界风电发展最重要的潜在市场22-23
- 3.2 政策环境23-26
- 3.2.1 宏观政策23-24
- 3.2.2 产业政策24-26
- 3.2.3 税收政策26
- 3.3 风电特许权招标26-33
- 3.3.1 风电特许权项目的进展27
- 3.3.2 风电特许权招标和评标程序27-29
- 3.3.3 风电特许权项目招标、投标和评标情况综述29-33
- 3.4 全球风电市场供求33-35
- 3.4.1 短期供不应求33-34
- 3.4.2 价格上涨34-35
- 第四章 苏司兰营销环境及目标市场分析35-50
- 4.1 风机市场竞争环境35-38
- 4.1.1 行业内现有的竞争对手36
- 4.1.2 风机行业潜在进入者与替代品生产厂家36-37
- 4.1.3 供应商与购买者讨价还价的能力37-38
- 4.2 苏司兰市场的发展38-41
- 4.3 苏司兰的目标市场分析41-45
- 4.4 苏司兰的SWOT 分析45-50
- 4.4.1 优势和劣势45-47
- 4.4.2 机会与威胁47-48
- 4.4.3 企业的核心竞争力和制约48-50
- 第五章 苏司兰的营销策略50-67
- 5.1 市场营销的定义50-53
- 5.2 产品策略53-60
- 5.3 价格策略60-61
- 5.4 渠道策略及促销策略61-67
- 结束语67-68
- 参考文献68-70
- 致谢70-71
- 中文摘要71-73
- Abstract73-74
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