【专家解说】：《科技传播》杂志 家级科技术期刊 给您参考
用视觉理念提升传播品质
、我需要解两数字:
15:份报纸读者阅读间15钟
30%:报纸读者阅读内容30%
二、我需要知道三现象:
1、报纸杂志化趋明显图文比例高
2、报纸封面海报化本报纸80%封面都图片主
3、图片公司插足报纸图片提供
三、报纸视觉元素:
报纸所视觉元素两类:
1、理性元素:点线、栏、行文、字体等理性元素些都章循明确具体细则规范
2、性元素:图形、色彩、空间(留白)等性元素些都式;原则定规;性靠悟性握报纸言部做报纸才质量
四、图形报纸视觉设计核设计元素
1、视觉冲击力吸引力首要素
2、决定报纸版面形式第要素--视觉优先原则
3、报纸悦读性关键信息--图片读性、阅读速度、情影响力优于文字
结论:
信息视觉化决定报纸图片、图表、插图数量、质量要求越越高
资料:
《今美》近几内迅速崛起视觉化新闻表达式视觉新闻占50%左右
《北京晚报》、《辽沈晚报》辟《图说新闻》专版
五、图形类:
五类:照片、制图、插图、图标、图表
1、照片:包括新闻照片、资料片两类
照片三特点:
①清晰信息传达要清晰(清晰定表达主题图片要真功夫追求画外音)
②新颖:两层意思用别没用照片;二创意要新
③智慧:图胜千言
照片运用注意事项:
①全景照片宜太
②特写贵
③资料片宁缺勿滥忌与文关
结论:
震憾力:放放再放剪裁剪裁再剪裁(美)
拍够离够近(普利策新闻奖获者)
2、制图:
①局部处理图:文体明星挖图
注意两点:姿式优美;穿白衣服能挖
②合概念图:虚实结合图片例我做降息、楼市等等
③绘制示意图:原车祸现场、童落水施救等等
3、插图:配文章插图例我《龙河》用各种插图
4、图标:刊、专题报道栏、系列报道标识等
5、图表:专门视觉编辑制作
资料:
图示、图表1989始起美密苏新闻院95专业据说民新闻院准备今(09)设专业
目前新华社11制图都设计清华招两研究设计
由于信息传递视觉化报纸由原读、必读、易读发展现悦读看着要养眼
六、视觉观念指导今报纸内容形式改进:
1、达视觉优先共识:
线索脑闪现第念--用图片能能传达信息能再考虑让文字记者马各版都设置图片专栏视觉版增加版频半月期期《鹤乡视觉》期油田《油区瞬间》新闻素材局限于版周期随随真视觉优先理念体现每期报纸
图片质量文字定给图片让版面版行给两两版行给三料定要做
资料:
《南报》:摄影机部全报社机部关键刻文字记者用派摄影记者阵
阿富汗战争候《南报》每张图片文字特写都摄影记者战传《南报》文字记者发都剃光做立敢死队准备没摄影记者战争前线
印尼海啸候摄影记者印尼文字报道、图片报道全包别媒体四五记者连文字带摄影力财力造巨浪费报道质量影响力都《南报》
2、积极推进报网互增值报纸影响力:
①设辽河晚报记者博客
②互部:QQ聊吧、晚报QQ读者群、社区QQ群
③博客副刊:草根博客、油田博客
3、适媒体联共享资源节约本
今油田40建60我祖献石油--些些、些事题与庆油田《庆晚报》、胜利油田《今晚报》、克拉玛依油田《乌鲁木齐晚报》联组织系列新闻报道起联手设《石油找哥》专栏增加报纸情味打亲情版(报纸像校使;报纸像家庭给温暖)
4、突报纸油味:
①城事民版加油田官新闻报道数量
②视觉版设油田专版《油区瞬间》
③《龙河》副刊油田作者设专版《油田博客》
④社区版原《青石油》、《石油讲故事》等栏目基础新增设油味十足专栏《油嫂》、《石油娃》、《油花盛》、《油田创业》等栏目
报业存发展经历着同类及同类媒体间交叉竞争报纸说主要竞争手自两面与杂志、电视、网络等媒体竞争二与报业同行竞争尤其同类或同城报纸竞争
各类媒介间趋激烈竞争内容同质化愈明显使所媒介越越重视媒介视觉形象包装竞争媒介视觉设计已媒介突破创新赢竞争利器
报纸视觉形象设计报纸整体竞争力核部能使报纸获取读者注意力直观体现报纸性形象并能够断提升读者满意度进终获取读者品牌忠诚
现代报纸视觉设计市场竞争状况、读者细、内容定位等综合调查析基础确定更科、更针性、更竞争力视觉传达设计案设计符合现代阅读需要审美趣味符合现代阅读环境、阅读式信息产品意义讲现代报纸视觉传达设计现代传媒竞争策略直观体现
报纸视觉设计竞争策略
市场定位、改版目标确定视觉设计策略
新闻媒介产品竞争策略制定离两基本层面形势析:所属媒介类别能满足同需求同类传播结构所具优势弱势;二同类媒介传播优秀优势弱势
读者信息需求产品竞争策略根本发点现代读者益元化信息需求报纸必须根据读者需求同析竞争手哪比较强哪相较弱自优势哪劣势哪明确自竞争定位树立、强化自具优势竞争手具或没具优势锁定明确众或众针性提供与众同阅读满足差异化竞争策略
报纸视觉设计差异化竞争策略核理念
报纸视觉设计差异化竞争策略要避所短扬所
实现差异化关键根据自定位拥资源找自擅并别超越设计竞争优势再全力赴做强
例:报纸网络媒体差异化竞争策略析
报纸属于单点点传播众传播媒介网络、移媒体点点众传播媒介信息海量、便检索、适浏览、即互都新兴媒体非突优点
报纸要注意避免落入海量陷阱
受众于新闻信息已量需求转向质需求受众获知信息量匮乏转足够甚至饱、量我面着信息恐怖症读者需要更价值兴趣精华信息据范围内读者调查:广东每读者均读报间50钟左右并且越高端读者看报间越短平均阅读间底线决定份报纸厚度及速读性设计要求除非广告扩张需要定限度内扩版往往起吸引读者强化竞争优势限度边际效应递减再扩版仅种资源浪费且超能阅读间内容供给及厚篇幅反造读者焦虑降低报纸传播效益社美誉南都市报目前100版停住扩版原
相网络媒体报纸优势权威、严谨
互联网与俱元化特性使其充斥着量另类观点边缘态度注定担负起权威解释权威指导责任客观报纸等传统主流媒体提供发挥作用空间报纸权威性、信度面却具优势两面恰恰广告商特别看重几乎所强势报纸都加强深度报道、观点析要做主流报纸
读者本根本媒体视觉设计理念随着节奏越越快读者获取用信息效率要求越越高信息量条件报纸使命与其说提供信息说筛选、整理解释信息使信息序化并赋予信息读性价值显报纸信息传播面具序集纳性、逻辑解释性及读者自主选择性等特优势体现视觉设计策略要传播内容更简洁明主明、条理清晰形式呈现给读者信息代读者要求视觉传播强调速读易读性简洁明快、清新易读视觉设计本质要求严谨精致、清新简洁质报版式风格设计主流例:南报、新京报、第财经报
何实现报纸视觉设计差异化竞争策略
1、性化设计
理想版式设计要与报纸品牌气质相吻合同定位报纸同设计风格没版面设计标准合适毫疑问性风格设计命力视觉设计差异性意义于使报纸能同阅读群关注与喜并形专属于本报且能读者准确知版面气质品牌性
份报纸性鲜明极致能否赋予其性格特征
a、打造鲜明性形象
报纸产经营作种文化产业运作今要使效吸引新读者留住培养起忠诚读者群性化视觉形象必少报纸引入整体视觉形象设计通报纸理念视觉化视觉形象统、稳定化包括统字体字号及相稳定版式结构能效确立鲜明报纸视觉识别打造性化报纸视觉形象
20028月南报确立与同城报纸同高端主流政经报定位重新设计便独立运用现代醒目报;确立简洁、挺拔通透模块式编排原则;统精简雅致用色理念增加深蓝做报标准色同叠版面别设定标准色;选用宋体字作版面广告设计主打字体;同进行完整VI设计确立套性鲜明视觉语言规范:包括标志、标准字体、色彩基准组合运用及其办公用品、广告设计、版式包装、宣传用品、发行服装车辆等视觉设计运用全力打造独具格南报视觉风格版式总监兼任品牌拓展室主任负责报VI系统运用监控终视觉形象南报效树立起与同城报显著区隔鲜明强化南报性形象力体现锁定高端读者战略目标
b、坚持熟视觉性
份熟报纸报纸版面风格与忠诚读者保持着较高位性读者阅读习惯养报纸阅读期待期文稳定版式编排、版面设置、图文风格培养结具价值形财富读者希望张报纸体现没规律性化频繁规模改版使报纸版面表现种流性视觉结构即利于新读者形稳固阅读习惯让读者总踏实份报纸读者定位、设计风格摇摆定终自形象识别积累浪费殆尽
商业企业调查显示吸引位新顾客要比留住位顾客付代价高4~7倍;难想象份缺乏稳定忠诚读者群报纸何传媒市场保持强竞争力
1982美全性报纸《今美》创刊通电视视觉传播优势吸收《今美》强调速读易读性创简短文字编排量使用彩色照片(据统计《今美》)平均每版面图表要素达60%)及直观图表、插图新设计风格吸引众读者美发行量报纸引许报纸争相习美主流报《纽约报》所虽改版采取微调式始终坚持简朴、严肃、优美版式风格与其报道内容、报纸定位相益彰《华尔街报》向忽视图片使用近适应市场需要始尝试使用图片报道形式论何《华尔街报》能试图直观性赶超《今美》由三家报纸内容性质、读者定位同所决定同使命设计价值观坚持自版面风格才三报立足根本
比较《纽约客》、《纽约报》现版面几十前版面变化少乎我意料
南报五改版2002第改版根据办报理念、读者细定位新策略整体版式设计进行全面改变几改版都根据具体情况阶段渐进式进行版式完善版式气质基础设计原则未改变
南报版式发展主要三阶段:20028月6200312月12根据报版面风格、细节杂乱、版式设计员水平参差齐情况确定简明朴实版式风格全面梳理统细节模块编排、简形、素彩力求做易读根本阅读要求并初步树立鲜明性形象
200312月12区域版块创刊根据读者求新求阅读需求提悦读设计要求力拉政、经济、周刊、副刊、区域版等同版面设计风格要求加强醒目设计丰富设计手形统变化整体设计节奏
20063月28提整体熟设计要求:别色整体均衡版式简明制图、插图色精彩要求365保持稳定高水准力求每细节做极致份稳定力熟质报
四我所视觉设计员进行系统专业业务培训培养较高水平专业制图、插图员完善视觉设计员知识结构;版式设计、摄影、图片三块统合组建视觉新闻架构保障视觉设计流程顺畅高效;绩效考评通版面版式捆绑评比及逐步拉设计与差设计考评差等制度力促进设计员工作积极性整体熟设计才能确立起复制设计优势
2、相反化设计
美定位师Jack Trout打造品牌原则:选择与主要竞争手相反颜色例:百事乐蓝色定位汰渍橙色包装
报纸版式风格定位设计能仅仅考虑自形象定位应该考虑竞争手定位与设计现代视觉传播立体相互影响与跟随竞争手设计相比力求与其同甚至相反设计更效竞争策略
南报新报用面积蓝色、银灰色与全片红党报同城报明显色彩区别南报户外广告、发行员服装、文化驿站发行终端都特别强调蓝色调与同城广州报、羊城晚报红色、南都市报红黄、新快报蓝绿色形鲜明色彩区别百米外读者能目
a、效仿主要竞争手设计形式几乎都没机超越手
我反设计新理念习消化吸收尤其新媒体视觉优势特点借鉴吸收定要避免同类媒体形式设计跟风且借鉴定要市场定位、读者实际需求自实际情况(包括设计员水平、用设计资源等等)发选择具特点行性设计风格党报条前左竖栏特殊作用都市类、财经类报纸没种限制考虑
近几广州报业竞争看南都市报习别谁手图片、标题海报式封面设计树立独特设计理念、视觉形象业界公认版式设计功典范同城几份设计类似报却始终超越或者达设计高度
b、几乎能用效仿争取喜欢手读者却用选择吸引喜欢手读者
例:七喜非乐定位《南体育》办报理财念跟同
读者阅读审美需求愈性化付性鲜明且强手锁定喜欢手读者同诉求迅速发展效策略
版主打照片报纸版设计重点报摊第吸引力根据博弈论佳策略选择报纸决定选张图片做主图都考虑同类竞争手能用哪新闻图片及图片使用横竖尽量避免雷同吸引相应图片兴趣读者群例:南报、南都市报、羊城晚报、广州报、新快报、信息报六报同版主图使用析
即使同财经类报纸图片使用树立独特风格形象力手段《21世纪经济报道》新闻照片主打图《经济观察报》创刊却绘制创意图片主打图树立独特视觉印象《21世纪经济报道》益强化插图使用《第财经报》却创刊现始终坚持新闻照片主打图
2002南报改版选用宋体字系列标题主打字体仅仅宋体字传统、清秀符合主流气质考虑同城所报都用黑体、超粗黑做标题字体选用宋体字读者用看报眉能眼认南报
3、单纯化设计
品牌重要特性单性竞争激烈且同质化特征明显传媒市场些定位准确善于取舍全力强化自独特优势传媒才能脱颖市场形核竞争力立于败例:宝马驾驶乐趣沃尔沃安全性能劳斯莱斯尊贵身份核单诉求
a、简洁力量
设计根本目:让内容更便读、易读精于简于形版面设计简约设计原则精梳理内容设计明确流畅视觉流程线力求版面条理清晰主明阅读轻松避免喧宾夺主装饰与虚张声势泡沫设计设计像形恰处轻描淡妆彰显气质与丽质见华服浓妆见其失败
精图、简文现代读者阅读需求简洁明快直观清新版式发展主要趋势
经18月努力8000万英镑(约合民币12亿元)投资英主流报纸《卫报》20059月12展示令惊艳面孔推英第张间版式全彩色报醒目沉稳深蓝色调、简洁明快模块编排、醒目明导读设计《卫报》美媒体视觉设计协评2005度世界佳设计报纸
新京报清新设计风格令眼前亮
b、聚焦力求第
研究表明:第或新品牌获比者高7倍关注度记忆度力求某面第或新比全面发力更实用竞争策略
突独特设计元素发挥极致往往能形鲜明版式风格吸引独读者创造竞争优势独特设计元素份报纸纸张质本、标题字体、留白设计、制图 插图、色彩运用、图文比例、版块栏等等
杭州《都市快报》1999创办伊始报纸版面设计胆创新推我第张异型报纸份报纸比普通四报纸窄0.5厘米、3厘米种狭型报纸拿手给留深刻印象
《竞报》创刊视觉第直观设计新锐形象设计业界极关注
《经济观察报》作内首份用彩色新闻纸印刷报纸凭橙色卖点吸引少色读者
神六升空广州市同城媒体全部号外南报设计求精美齐全取简单快捷仅已印街狭路相逢快者胜
南报漫画插图南周末3D制图南都市报海报式封面设计其鲜明版式风格、形设计优势核组要素
