【专家解说】：由于现调研手段数据支援庞杂户外媒体市场户外媒体传播效直同说
比较积极意见认户外媒体容易接近受众 24 间断同城市覆盖率高域选择具灵性制作本较低视觉冲击力强;相反意见则认:户外广告适合承载复杂信息受周围环境影响较评估受众监控都相困难且规范化购买难度
争论归争论由于受众户外媒体关注断增加使越越广告主愿意广告投放户外媒体我限度通媒体创意购买户外媒体劣势进行效规避
三、户外发展趋势预测
• 通路终端户外媒体呈现整合趋势
各家乐福北京万客隆京客隆海联华易初莲花广州百佳等超市全各网络药店都始设立打包网络购买模式店内 LCD 展示屏、招贴画、海报贴墙贴及 POP 挂旗派发卡片等形式都制定其连锁网络部店面或套装组合购买种户外媒体集售卖形式使广告信息能够接近消费终端消费者用通路网络顺畅传达给消费者 (图片包 A )
• 广播车载媒体及卖场背景声音形式演变半户外媒体
每区几乎都音乐交通台获广告量并且广告价格高说明包括租车、私家车、公交车等系列户外交通媒体已经广播媒体变半户外媒体现广告主借助广播广告进行面行销辅助获良效基于广播交通工具使用目前公交车、租车等公共交通工具现诉诸图像声音 LCD 电视广告及内部局域广播网络 另外超市、商场等购物场所纷纷与电台签约别电台作自背景声音
• 移、视频、数字、态等应用新材料新技术户外媒体新趋势
户外媒体给印象简简单单平面单信息传达目前电技术应用使户外始起态屏幕数字视频网络播放系统(海铁车厢、北京海部公交车 LCD 等)用 3 维全息像技术制作展示台(乐海超市制作售点广告)户媒体始走向元化并借由新材料技术由平面媒体单写真喷绘向元化电声媒介形式渡 (图片包 B )
• 户外调研始启并走向深入模型化阶段
目前户外调研处于起步阶段前白马、 TOM 、魏柯庆余 MPI 通等专业户外媒体集团虽都做规模针自身媒体调研尚未形效统模型公共认调研指标随着户外广告市场逐渐规范户外广告监测效评估确立户外调研监测系统能更解决困惑广告主户外供应商问题: 比说户外广告特定产品效何效户外广告哪种效何效哪更效探知几我能更明确知道何使用户外媒体
• 户外相关律规逐步完善
目前户外媒体购买尚些由政府整改造风险往往审批广告牌并期勒令拆除家定记 1999 夏夜间北京安街广告牌都见今海内环牌面临拆除其规范户外律条文完善素海率先发布《户外广告设置技术规范》户外广告购买制作进入良性市场循环机制审批投放越越规范化政府公招标机制必于实行
• 城市户外媒体价格持续走强
随着越越规范化户外管理规定 型户外媒体发展减缓甚至密集区域能现数量减少户外媒体网络化进步发展完善户外媒体广告额进步升 城市户外污染减少单媒体费用相提高同媒体质量提高投放风险明显降低
四、户外媒体创新思路探讨
户外媒体购买相于其媒介说复杂许购买性使户外媒体限创意发挥实力传播 iMPACT (户外购买与策划) 部门直致力于创意性购买客户带传播效笔者抛些拙见希望与业界同仁共同探讨让市场更精彩
讨论侧重概念化角度发进行探讨
• 谐户外
户外广告应该与周围环境相谐户外广告美其面积、色彩、造型、亮度同周围景物谐序搭配产些与环境谐变量与达率、流量等评估指标相结合达相文化广告效
谐户外优势比其单纯户外广告牌更能融入环境使视觉接收变与环境相融合印记缺点需要同使用同广告版本创意制作本高昂
• 居户外(环保、社区户外)
户外广告制作应用环保材料例应用太阳能钟报尾气检验噪音贝提醒温度计量遮阳等设备社区公民形象现户外首先显示户外广告给带处强调户外广告社区功效随呈现广告内容让易于接受
户外能使广告知名度美誉度同增使做户外广告城市或社区缺少良公民使用些形式本较高材料技术要求高
• 功能户外
让户外广告担任社区服务某些功能让所宣传产品跟些服务产相关性例直立式喷射饮水机、收听广告即打电电机、换零钞柜员机及商场面指路标记等外些高档消费场所洗手间等需短暂停留都利用其功能引实际想要传播广告信息
种形式与商业信息进行巧妙柔性结合让广告润物细声适合相关品类产品进行投放适用面较窄
• 空户外
户外广告能简单四形颜色 24 都定要相同定要平面表现越越应用新型材料制作工艺并尽能采用新结构形式比让户外广告表现间变化作内容部或者声音作广告内容部或者采用 3 维激光等新制作让受众同间直拥新鲜变幻易厌倦广告内容记忆深刻
• 交通户外
户外群数 交通 流 户外媒体放整交通系统让户外媒体环境或缺组部覆盖城区受众 马路面汽车车顶(高楼建筑街道行驶车辆)路灯行道等等都应用户外广告 引入路段塞车系数、停车等指标评估处于交通系统户外广告要注意种形式广告品质能由于交通工具本身质量环境受影响
• 移户外
设想铁隧道墙壁放置连串同帧画面铁候铁车窗外幅态户外广告比汽车轮旋转候形独特图案、电梯扶手胶带转或两楼宇间用轨道相连户外广告面运行等处于户外群更能注意态广告应用态效即增加广告曝光率种广告缺点易维护
• 景观户外
创造城市标性户外用 、高、 等等 式制造城市景观创造户外本身新闻性效借助媒体新鲜事务报道扩影响力
海例百盛面百事乐牌曾经度男约场、淮海路标徐家汇第六百货海飞丝超广告景观
景观户外广告助于通各种潜性传播广告效扩化审批手续复杂本较高
• 黑白户外(照户外灯照户外)
些产品适合晚间现或者晚现效高于白些奢侈消费品酒精类饮料等
考虑白夜晚画面同例白空空啤酒杯给悬念式遐想夜晚酒杯斟满啤酒
• 新媒介户外(空户外、水面户外)
比水面进行各种光照投射空烟雾字喷绘平面铺于水等
种形式冲击力较由于易保留较适合品牌初期建立知名度
• 互户外
让户外广告内容与受众形互面增加广告效另面测量户外媒体实际关注广告效及关注率
外应用眼角膜红外扫描注释户外广告画面关键部超特定几秒隐藏广告牌面红外扫描计数器增加位并户外媒体液晶屏显示您第 XXXX 位关我
• 真户外
利用各种与关式进行户外展示城市重要广场群造型穿戴相同现城市主要繁华阶段真或橱窗使用另外户外灯箱等物画面位置使用真等等 真户外能让户外广告变泼增加需要相关部门特殊审批
• 透明户外
汽车玻璃窗、楼体玻璃窗、商场玻璃窗、餐厅玻璃窗、铁玻璃窗等等透明进行户外广告放置些设置单反玻璃面观察广告效
广告画面加入面镜让路广告画面看自让自广告组幅独二性户外广告
• 快速轮转户外
通户外发布月份记快 14 才能换画面些效性强产品或服务舍弃户外媒体没能户外做相效性媒体或几发布整街道全部买断或节期间进行各种楼体包装买断等 前段间联想电脑海发布候包装海淮海路部繁华路段招贴、吊旗、户外灯箱灯数量众发布周六周 2
• 性别户外
利用性别隔离户外场所发布广告更衣室、盥洗室、洗澡堂、美容美发店、游泳池等等环境具性别区场所般都明显特点容易抓住流总体特征种差别化诉求性别主要区点适合性别要素非明显产品
• 联合式户外
包括两概念:户外媒介联合及相关产品联合
关于户外媒体联合例公交车进站与候车亭广告进行拼接才能组完整广告;或者铁列车所门都关广告效显现再公交车车身玻璃窗内乘客否某种形式关联等等
关于产品联合我代理些关联性品牌联合发布设想何种广告效例移诺基亚口乐卖劳别克汽车 SONY 电器等等结合既达宣传两品牌目节省宣传费用
