西门子家电，在中国最容易强调自己是德国出身的百年品牌，高贵的国际品质。其实不仅仅是大家看到在中国的下滑；而现在在德国本地，西门子冰箱销量都不是前几名，更何况全球排名远在海尔冰箱之后。在家电品牌林立的德国，西门子的冰箱和洗衣机已经跌出德国市场主流品牌的销量；如今，德国品牌的博世西门子的一些产品在德国本土的销量还不及中国的海尔，中国人却在崇洋花高价买德国品牌博世西门子，很讽刺。
西门子宣称自己与众不同，从上到下都是德国的高贵品质，与国产家电不能相提并论。冰箱最核心的部件就是压缩机，压缩机作为其中最复杂的机械部件自然处于最重要的地位，也是冰箱中技术含量最高的部件。西门子超过30%的冰箱压缩机都来自国产的华意压缩，却在贬低“与国产不能相提并论”，卖出比其他中外品牌冰箱高出相当多的价格。
西门子关于压缩机的话术很会解释：一个冰箱不仅说就是看压缩机就可以了，还要看整体性能的匹配，西门子是获得了WTS全球统一标准，无论是从口碑还是可靠性来讲都是值得信赖的，西门子可以说领先制冷行业100多年。
西门子冰箱等家电在中国市场其实早已“国产化”，从原材料采购到研发、生产工艺水平，西门子冰箱与海尔、美菱、容声等国产品牌相比并本质的过人之处。
西门子促销员还宣称“西门子自己的家电，使用大多数主要部件都是进口的或者西门子自己生产的，中国的产地主要是负责组装”。压缩机是冰箱最贵昂的部件，有三分之一的西门子冰箱就是在使用国产压缩机，除了昂贵的高端型号，西门子滚筒洗衣机同样使用国产电机和相当多的国产部件。这些竟然被西门子促销员说成零部件主要是进口，厂家促销话语可信度令人质疑。
总之，中国消费者在消费理念上还没有转变，总是认为洋品牌就一定是好的。外资品牌自有他的优秀之处，但是消费者失去了理性，对他们的品牌神话了。
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