【专家解说】：你就看看今年央视春节联欢晚会广告招标，你就知道企业广告的投入有多少了
据央视广告部主任夏洪波昨日披露，2010年央视黄金资源广告招标总额为109.6645亿元，比去年招标总额92.56亿元多出17.1亿元，增长18.47%，创16年以来新高。只是羊毛出在羊身上，为109.6645亿埋单的是各大企业，为各大企业埋单的是全国的消费者。在全球金融危机的颓势环境下，中国拉动内需已成国策，央视广告招标收入的提升似乎刚好对应了大势，其对2010年中国经济恢复良性发展有很强的暗示作用，数字是偶然的，结果却是必然的。
还是那句“相信品牌的力量”，据业内估算，如果黄金资源广告招标额能达到去年92.5627亿的水平，央视虎年广告总收入保底应在150亿元以上。每年招标都可用“豪门盛宴”来描述，大多数爱出风头的企业家都将梅地亚看做自己的秀场。经过10多个小时的角逐，座次已定，我们看到的结果，也决定了2010年央视黄金时间广告的表情。
白酒企业发力2010
“央视，越来越会制造话题了”，这是一位参与竞标的东北商家的感慨，的确，将2010年世界杯《射手榜》独家冠名放在了招标竞购项目的第一个正是想在开场制造个话题。记者从现场获悉，招标竞购会场动用了白岩松、王小丫、董卿、张斌、李瑞英、康辉、胡蝶7名主持人，并设置了轻松活泼的互动环节。9时10分许，919号企业用3330万元拿下“第一标”。经主持人现场公布，这家喜欢数字“9”的企业原来是四川郎酒集团。集团副总经理李明政在收到主持人送出的足球后开玩笑地说：“这个球值3330万呐。”
“919号，中标价11099万”。记者从前方同行处获悉，当屏幕上出现这个首次超亿的数字，而看到这个中标号又是919时，全场传出惊叹声。这是《2010年‘我最喜爱的春节联欢晚会节目’评选活动》独家冠名的中标结果。这就意味着郎酒集团在上午的招标会上，独中两个重量级标的。此刻，李明政笑得很灿烂，不只因为他在《射手榜》的竞标中赢了体育用品跨国巨头——耐克，更因为无论是灾后重生的剑南春，还是舍得酒业，他们的大有斩获让他看到了白酒企业的明天。
据国家统计局统计显示，2009年1—8月四川白酒产量90.9万千升，同比增长39.2%，占全国白酒产量的21.6%，居全国首位，并创四川白酒产量历史新高。在整体发展趋势如此向好的前提下，四川酒类企业纷纷发力品牌建设。之所以继续发力，北京一位资深的策划专家谭先生跟记者说，“由于金融危机的影响，2009年大多数企业都采取保留现金、少投资的策略渡过危机，而白酒企业选择这一时机加大宣传力度，可谓出奇制胜。越是经济低迷的时候，越为企业树品牌创造了机会。”
乳业品牌仍苦苦坚守
蒙牛以2.039亿拿到了央视上半年“电视剧特约剧场”，尽管这个数字比起2009年3.05亿略显小气，但对于风雨飘摇的乳业品牌来说实属不易。不过与蒙牛相比，澳优奶粉首次参加竞拍，就在现场制造了个小高潮。接近中午时分，围绕着新闻联播板块广告的竞争也进入到“白热化”。据悉，新闻联播部分的广告包括新闻联播后7.5秒时间的后标板、提示收看、报时组合。作为收视率较高的央视节目，可以说，这其中哪一个“位置”都相当“值钱”。截止到记者截稿时，首次参加央视招标的澳优乳业，花费5400万元拿下新闻联播后标板第一、二单元也就是明年1至4月份的广告时间，成为虎年央视招标的一匹黑马。澳优乳业CEO陈远荣透露，澳优乳业竞标央视后，将会重点宣传国内第一款原装进口有机婴幼儿配方奶粉。
在坚守的蒙牛、新来的澳优面前，有一个问题值得我们苦苦思索：什么时候牛奶变得和烟草一样，非得通过广告才能销售？相对而言，中国牛奶市场还是寡头竞争的天下，主流市场基本上由蒙牛、伊利、三元把持，地方市场则由当地大型乳业品牌占据，各地方品牌影响力也大多贯通本省、辐射周边，应该说这种力量之间的相互平衡已经定局，大把砸钱很有些不知所终。
民族科技品牌跻身“头等舱”
说起昨日最大的黑马，当属汉王电纸书，当手举516号标牌通过激烈竞标一举签下2010年11和12月天气预报1+1、7-8月新闻联播后黄金标版的广告项目，轻松坐进2010年央视招标段俱乐部“头等舱”后，有业内人士分析，民族科技品牌的春天也来了。
其实，不久前微软公司预测电纸书在中国的销售会从2009年的80万增长到2010年的300万台，其销售额将占全球的20%，而且在2015年之前就会赶超美国。正因如此，昨日中标后，汉王科技市场部人员表示：“正是因为2010年对电纸书产品的需求量将呈现出不断增长的状态，央视的黄金广告资源不仅仅将对汉王电纸书的品牌起到推动作用，更重要的是让全国消费者能够和欧美同步了解电纸书产品，汉王将以这次参加招标为契机，由汉王和央视一起合力，推动中国的电纸书时代早日到来。”
2010多少也有些期待
招标会上最引人瞩目的还是“春晚”：“春节联欢晚会我最喜爱的节目”评选冠名底价6800万元，春晚零点报时的广告底价则是4600万元，单这两项底价之和就达1.14亿元。588号的“美的集团”以5201万的价格获得2010年春节联欢晚会报时广告。也就是说，美的花费5000多万元取得了零点钟倒数10秒钟的时间。除此之外，江苏太阳雨太阳能集团有限公司竞标成功天气预报特段。天气预报特约收看广告每月中标价均超过2000万元人民币，其中11月、12月中标价已超3000万；而10月、11月、12月这年底3个月的广告都被同一家898号企业获得，总金额达到9291万，创历史之最。
不仅如此，从报名情况看，参加2010年招标预售的客户数量超过历年。据央视广告部介绍，除了常年投放的老客户、大客户依然积极参加竞购，同时，今年还涌现出更多新客户，涉及到各个行业，还包括很多的国际品牌、跨国企业。更多小的、细分的行业涌现出来。以调味品行业为例，包括酱油、榨菜、腐乳、料酒等都有品牌在投放招标段。难怪业内人士称，改版后的央视，果然改出了成绩，改出了效益，因为2010年央视的广告正努力向150亿元迈进。
本报记者 高宏
2007年
2008年 2009年 2010年春晚报时广告 3709万 4281万 4701万 5201万我最喜爱的春晚节目 5000万 5600万 7099万 1.199亿电视剧特约剧场 1.89亿 2.29亿 3.05亿 2.039亿新闻联播后首个广告 2693万 3510万 4330万 4720万央视广告招标总数 67.96亿 80.286亿 92.56亿 109.6645亿
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