“吃要美味、穿要
名牌、玩要高档”，拜金主义的奢侈风从成人世界潜入中学校园，“非名牌不穿”已成为许多中学生追求的目标。尽管这些学生的家境并不富裕。而坊间针对中学生的穿衣标准流传这样的说法：脚上穿阿迪的、衣服选耐克的、连腰带都选鳄鱼的。据记者了解，一双货真价实的新款阿迪达斯运动鞋，价格在800元~1000元之间。
据某权威网站提供的数据，购买名牌体育用品的学生中，高中生占52%、初中生占44%，而大学生和小学生仅占不到4%。因此中学生已经占据了主力消费位置。记者“五一”节前走访多家运动品牌专卖店后了解到，针对以学生为主要目标的运动品牌都各出奇招，纷纷做好了“五一”节的销售计划。某运动品牌专柜的销售人员称，每到开学前后和长假期间，学生都是卖场最大的销售群体，买卖总会火上一阵子。而真正吸引学生的，是这些品牌在设计和舒适性上所主打的“概念牌”。
不少中学生热恋名牌鞋
徐女士双休日带儿子到朋友家中玩，朋友的儿子今年上高二，脚上穿的是耐克运动鞋，要900多元，身上穿的运动服是外国产的，叫不上名字，一件要899元。朋友说，儿子指名要这种牌子，只有××百货有得卖，从来不打折。
记者一位姓张的朋友说，一个月前，他上初二的儿子兴高采烈地回到家，问他：“爸爸，现在期末了，如果我考试成绩提高了，能不能给点奖励？”当时，他为了鼓励孩子学习，就顺口说：“只要成绩提高，什么都可以。”但几天前孩子又说必须是一双名牌运动鞋。张先生说：“儿子已经有很多双运动鞋了，都是名牌，现在也不缺鞋穿，就希望儿子能许个别的愿望。可是儿子说什么也不肯，就让爸爸答应他这个条件。”张先生无奈之下跟儿子约定，考试成绩提高，立刻兑现承诺。
张先生向记者表达了自己的困惑：“买什么样的鞋，花多少钱倒是无所谓，但是孩子小小年纪就这样注重名牌，能健康成长吗？”
后来记者和张先生的儿子取得联系，他告诉记者：“我的好多同学都是身穿耐克的衣服，阿迪达斯的裤子，鞋子起码是李宁牌的。但由于平时上学多数都穿校服，只有穿一双比较高档的鞋子才能表现出自己的个性，而且这些名牌球鞋多数由大牌球星做代言。所以我更看重鞋。班里很多同学对鞋都很讲究，谁穿上新款，马上就能成为班上谈论的话题。”
他说，他们班有40多人，同学们几乎都有如耐克、阿迪达斯等名牌鞋，有的同学甚至有四五双，每双都五六百元钱。他们班同学都戴名牌表，都有手机。如果谁不穿名牌，会觉得没面子。
对于“鞋”这个话题，供职于北京某媒体的胡先生有一肚子话要说。胡先生的女儿在北京某名校就读初一年级，上中学后，胡先生发现，孩子对于鞋的要求一涨再涨。春节前，正赶上某国际大牌促销，他花600多元给女儿买了一双运动鞋。但是，女儿看了一眼就说：“这是去年的旧款，我们班同学都穿了好长时间了。”然后，这双600元的鞋就被束之高阁了，直到新学期，也没见动过。
国外日用品变成国内奢侈品
在某品牌专卖店，一名高中生告诉记者，他看好的1300元的新款运动鞋仍然没有降价，这令他有些沮丧：“本来我想攒够钱等打折的时候买的，但已经上货好几个月了依然没有照例贴出打折的标志，多出几百元对我来说得考虑。”他表示，还是会选择上网购买所谓“港货”或其他网站提供的便宜的“水货”。谈及自己穿名牌，这些半大的小伙子也承认多半是虚荣心在作祟。别人都穿，自己不穿很没面子。一位中学生说：“现在谁要没有一件名牌穿在身上，会被同学笑话的。”
山西晋城市城调队不久前对当地城镇中学生高消费进行的抽样调查显示，中学生在餐饮、手机、名牌服饰三方面的过度消费令越来越多父母难以承受。喜欢穿名牌服装和鞋是现在中学生的又一特点。据调查，一个中学生上半年的服装及鞋消费支出大约达到460元，比晋城市上半年城市居民人均衣着消费支出还高1个百分点。问及要购买名牌服装和鞋的原因，中学生中认为品牌服装、鞋质量比普通的好，穿着显得气派的占75.6%，只有2.7%的学生回答是因为家中有钱消费得起。
一名经济管理专业的大学生在假期出国考察国外市场后深有感触：“在国外，一个普通的高中生或许打一个星期的短工就可以买一双新款名牌球鞋。而相比之下国内价格太高，一般家庭的孩子需要攒很久才能拥有一双心仪的运动鞋。国外的日用品变成了国内的奢侈品。”
家长物质奖励助长学生攀比风
张先生感叹道：“现在的中学生穿名牌、讲品位，孩子真是养不起了。”但作为父亲的他觉得“再苦也不能苦孩子，宁可自己省吃俭用也绝不能委屈孩子”，只能一次又一次地满足儿子提出的物质要求。但他却不赞同这种做法。因为容易养成孩子花钱大手脚的毛病。
张先生儿子的班主任辛老师说，如果条件允许，她并不反对学生穿名牌。但是如果家庭条件不允许，而进行盲目攀比，这绝对不能让人赞同。现在班级内，有些家长为了使孩子提高成绩实行物质奖励，可能这种手段在短期内能帮助学生提高成绩，当孩子的愿望达到后，家长想过没有会出现什么样的结果呢？
孙先生对记者说，现在的学生穿的衣服是一天一个样，现在经济条件好了，加上又是家里的独生子女，所谓“三千宠爱于一身”，穿着上，父母自然要花点钱。何况孩子在学校里读书本来就很辛苦，面对同学们各式各样的衣服，做父母的不说要孩子和他们攀比，但至少让孩子不在学校里觉得委屈。此外，买衣服一般还是一些家长给孩子学习进步的奖励。
针对学生的盲目消费，不少专家、老师都表示忧虑，他们认为当前培养中小学生的消费观除了学校要对其进行正确引导、教育外，也需要家长的积极配合。家长对孩子的物质奖励不一样，价格也不一，这在某种程度上助长了孩子的攀比心理。理财专家普遍认为，培养孩子的节俭意识，并教会孩子合理理财，是杜绝孩子乱花钱的好方法。一名初三年级的班主任告诉记者：“班上花一两千买名牌运动鞋的越来越少。学校主张校服和鞋突出朴素的外观和实用的功效，而这也是很多中小学所提倡和要求的。”
北师大心理学教授于女士说，相互攀比是个社会问题，不仅在学生之间存在，在大人之间也有，引导消费的广告，对这种社会现象也有很大影响。作为家长，不能盲目答应孩子各种要求。如果家庭条件允许，可以适当买名牌。但是在家庭条件不允许的情况下，家长要对孩子说不，应该从自身做起，自身不攀比，从早期就让孩子养成一个好习惯。但是要注意这个拒绝的方式，要将孩子的注意力转移到别的东西上去，要告诉孩子，除了名牌之外，他的身上还有一些能够引起别人注意、羡慕的东西，比如好的学习成绩等。
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