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2017低速四轮电动车6大预测:价格战加剧

放大字体 缩小字体 发布日期:2016-12-28 08:32:05   来源:新能源汽车网  编辑:全球新能源汽车网  浏览次数:401


第二、销量稳中有升,河南山东稳定,西南西北增长

据山东汽车工业协会统计,2012年至2015年全省低速电动车保有量连续四年保持高速增长,同比增幅分别为196.4%、45.8%、54.4%、85.6%。2016山东骨干企业1-10月的产量达到47万辆,同比增长近50%。

河南山东仍然是低速电动车销售市场的重点区域,但是增速放缓。根据几个重点品牌监测,河南山东地区销量占全国区域比重达到57%,但是相对去年已有下滑。一是市场基数越来越大,增幅变小。二是政策宽松区域的低速电动车市场接近饱和,同时其余大部分城市对低速电动车的销售及上路抓的比较紧,难以打开更多市场。

西南,西北市场主要是由于过去基数较小,且有一定的群众消费基础,占比会有所增加。目前还集中在成都平原周边,西安渭南一带局部中心地带,上升趋势明显,但绝对数量不会太大。其余地区如华中、华南,还将是边缘市场,集中在省会周边,难有大的突破。

2017低速四轮电动车6大预测:价格战加剧

因为总体的政策形势仍不明朗,甚至不排除一些地区为配合新的标准工作,或者“养鱼执法”,出台一些严查的措施,预计明年总体销量会明显放缓,增长较快地区出现在西南和西北。

第三、价格战和同质化竞争加剧

2016年,从商家到工厂到上游供应链,一大核心动作就是“降价”,而且是几乎全行业范围的集体参与。中小品牌用它来求销量,大品牌用它来挤压对手、调控市场,价格战几乎卷入了所有的厂家。低速电动车本就是从草根里成长起来的产业,价格战更是大家第一能想到的招数,仿佛毒品让众多厂商欲罢不能,明知道是在舍本逐末却也不得不做,一直在资金的敏感线上走钢丝。

大厂好一点,推出特价车型,还可以靠高端车维持利润。很多规模小一点的厂家,车型毛利直降到千元以内,到了“论斤卖铁”的地步,对于电动车这样一个需要开发,需要服务的行业来说,这种“有今天,没明天”的做法,是非常危险的,但也是行业早期必然出现的现象。

观点:2017年的价格战和同质化竞争会更加严重。

1. 严重的生产过剩,加上明显的淡旺季行业特点。行业前二十名的总产能已经超过了总的销量,生产过剩的格局已经形成。为了保生产,保人员,保费用,减库存,不得不压价。加上市场增长潜力巨大,且有政策的利好消息,新的投入必定不断的挤进来。而这些新来者,首先想到的就是用价格打破原有秩序,宏观上讲,2017价格战的形势会更加惨烈。

2. 低速电动车面对的客户群体,普遍的人均收入较低,当他们选择产品的时候,更关注的还是价格。这些四线、五线的消费者是一个非常注重实惠的群体,价格战对他们来说,存在有足够的诱惑,也有着足够存在的理由。特别是在整体经济形势下滑的大背景下,底层百姓对于钱包会捂得更紧。

3. 市场结构不成熟,各类厂家遍地开花,普遍规模较小,大家都旗鼓相当,缺少真正有绝对优势的行业领袖,很难形成稳定的市场价格,导致价格战一再发生。虽然御捷、雷丁等已经具有一定的知名度,但其影响力距离格力之于空调行业,天能之于电池行业,特斯拉之于电动汽车行业的绝对领导地位和品牌影响力还相当远。2017依旧是没有绝对行业标杆的市场,也很难有稳定的市场价格。

4. 短期行为严重,品牌意识差。因为前途不明,政策不定,投资者往往更看重短期经营,没有花精力去培养客户的忠诚度,导致销量直接受价格影响。

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关键词: 雷丁 低速 电动车


 
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