事实上，一个大背景是，户用光伏归属的分布式光伏在2017年出现了不错的增长势头，其新增装机规模由2016年的10．32GW增长到了19．44GW，在全国总新增装机量的占比中由2016年的13．3％增长到了36．6％。
4月10日，国内户用光伏领域又迎来一位新入局者—光伏组件公司东方日升以“升阳光”之名，推出户用光伏品牌，这也是东方日升此前5个月在制造端发布百亿光伏产能扩张计划后，在应用端的又一新动作。
据悉，在过去的2017年，国内户用光伏市场迎来爆发，中国光伏行业协会统计显示，2017年全国户用光伏装机50万套，合计超过2GW，相比2016年的15万套和2015的2万套，装机套数及量级均达到历史最高。
虽然相比光伏电站高达数十吉瓦的量级而言，户用光伏仍然尚待培育发展，但在2017年众多光伏龙头企业争相布局之下，户用光伏或将成为行业新的细分蓝海市场，而作为后来者，东方日升要面对的竞争对手其中不乏强劲者。
从行业形势来看，在国内光伏品牌已经突破40个的情况下，未来户用市场的竞争在所难免。业内人士认为，获得这一场竞争优胜的关键，除了品质及服务上的差异化和优异化以外，更为重要的将是如何在线下经销渠道中占据更多的领地。
户用光伏蓝海
资料显示，东方日升创立于1986年，系A股上市公司，产品涉及光伏组件研发生产与销售、电站投资、储能、新材料研发、融资租赁等多个领域，尤其在组件领域，出货量位居全球前列，产能在短期内可实现15GW／年。
据东方日升发布的2017年年度业绩快报显示，受益于去年国内光伏行业向好的行情，公司营业收入首次突破百亿元，达到114．75亿元，较上年同期增长63．54％，不过，对比众多在户用光伏市场取得业绩亮点的组件企业，东方日升2017年业绩中稍有遗憾。
据了解，在2017年，进入户用光伏市场的企业就有爱康绿色家园、天合光能、华为、晶澳、晶科、阳光电源、中民新光、中建材新能源和中利集团。中国投资协会专家顾问、高级工程师王淑娟在年初的论坛演讲中指出，截至2017年底，国有户用系统品牌40家以上，尤以组件厂商推出的户用品牌较多，比如协鑫的“鑫阳光”、英利的“因能”等，还有电池片厂商、投资企业、EPC企业等，比如展宇光伏推出的“致富宝”、正泰、比高等等。
其中，在去年2月份正式成立户用品牌事业部的晶科，在户用光伏领域就取得不错的成绩。据悉，截至2017年底，晶科户用的经销商已经达到600家，出货量达到了180－200MW。如果按照3KW一户为标准的话，晶科户用在去年安装了6万－7万户家庭光伏电站。
这些光伏企业在户用市场取得的成绩正验证了这个市场的可挖掘性。事实上，一个大背景是，户用光伏归属的分布式光伏在2017年出现了不错的增长势头，其新增装机规模由2016年的10．32GW增长到了19．44GW，在全国总新增装机量的占比中由2016年的13．3％增长到了36．6％。业内对于分布式光伏市场看好也传导到了户用市场的发展。
IHS 预计认为，2017－2020年，中国户用光伏市场将保持稳步上升势头，2021年国内户用光伏市场规模有望达3．6GW。在此市场趋势之下，东方日升此举推出“升阳光”正是瞄准了这一行业机遇。
据了解，为全面开拓户用市场，东方日升成立全资子公司东方日升点点（宁波）智能家居有限公司，该子公司的总经理田君表示，点点发展战略计划立足户用光伏，依托点点绿站线上大数据平台和线下用户运维增值服务，逐步进军家用储能、充电桩业务，最终形成生活光伏、智能家居、储能、新能源汽车配套等四位一体的智慧能源物联网生态圈。
