能源企业品牌建设评价准则发布实施

近日，能源领域首个品牌建设团体标准《能源企业品牌建设评价准则》发布并实施，填补了能源行业品牌建设评价体系的空白，将为能源企业品牌发展提供科学指引与实践路径，以品牌化思维引领产业高质量发展。

能源行业作为国民经济的基础与支柱产业，正在全球能源变革与国内政策导向的双重驱动下，向创新化、绿色化、国际化加速转型。然而，行业长期缺乏系统、科学的品牌建设评估体系，导致企业难以精准把握自身发展水平与市场定位。为应对这一挑战并满足行业需求，中国能源研究会能源行业品牌研究与发展分会(以下简称“品牌分会”)组建研究课题组，深入分析行业主体特质差异，并组织编制《能源企业品牌建设评价准则》团体标准，旨在构建具有行业特色的品牌信息披露与评价规则，为能源企业品牌建设的高质量发展提供科学指引与实践路径。

据标准牵头起草单位、品牌分会副主任兼秘书长牟思南介绍，该标准是在品牌分会研究课题“中国能源企业品牌建设指数”两年来的实践基础上提出并起草编制的，其核心技术支撑是自主创新的“六力模型”。这一模型作为整套评价体系的灵魂与骨架，将复杂的品牌建设系统解构为支撑力、保护力、传播力、引领力、创新力、综合力6个既相互独立又有机联系的维度，全面覆盖从内部战略根基到外部市场表现、从无形资产积累到有形价值创造的品牌建设全要素。

据悉，依托“六力模型”，标准构建了包含一级指标(六力)、二级指标(13个)、三级指标(29个)在内的3级指标体系，形成能源企业品牌建设水平动态评价矩阵。通过层级对比分析，清晰反映不同能源企业品牌建设情况的差异化特征;借助标准化评估方法，能够消除主观判断偏差，为决策者提供客观横向对比依据。该标准的3级指标体系统筹兼顾了能源企业品牌的政策理论、市场竞争、质量服务、科技创新、企业管理、危机管理风险防控等核心元素，构建了具有行业特色的品牌信息披露与评价规则，全面、客观且针对性强。

业内人士指出，该标准的发布实施，将有力推动中国能源企业品牌建设从经验驱动转向体系驱动，加速行业品牌建设的系统化、科学化进程。这不仅能帮助企业精准定位品牌短板、优化资源配置，更能带动整个能源产业品牌竞争力的提升。

“《能源企业品牌建设评价准则》的发布实施，对我国能源行业品牌建设、对于加快建设新型能源体系，是一个重要内容、一项自主创新，也是一个重要契机和标志。”央企品牌研究资深专家、国家能源集团党组巡视组副组长、中国能源研究会品牌分会副主任李永生表示，建设能源强国离不开科技创新、高质量发展、战略引领，也离不开品牌引领、品牌建设标准的引领。该标准不仅填补了行业空白、树立了能源品牌的里程碑，更为行业提供了能源品牌建设的评价基准和评价尺度、可操作可衡量的具体标准。对于能源行业品牌建设，将起到推动、促进和导向作用;对于广大能源企业来说，将起到引领、带动和指导作用;对于广大能源消费者和产业链供应链，也能提供技术支撑和选择依据。