争夺“领跑者”?
这场企业的互撕剧仍在上演。2016年2月2日,美的发表声明称,针对2014年评奖期间的两次被投诉,“美的空调均组织材料回复,并由推荐机构组织专家论证后上报评奖机构”。
格力显然不买账。2016年3月3日,陈进个人、格力分别向国家科技部奖励办申请重新鉴定。
“节能打架”背后,是空调市场白热化的竞争。与检测报告类似,国家级奖项增强了广告的可信度。可以想象,格力和美的,哪家公司一旦学术造假被证实,市场将受到极大损害。
而此类奖项亦可为重要的政府采购市场增分。2015年底,国家发改委等三部委发布了空调等三大类家电能效“领跑者”制度实施细则。这是2013年6月高效节能家电补贴政策退出后,首个国家级家电节能补贴新政策。而国家将在政府采购、固定资产投资、中央基建投资和中央财政资金支持的节能改造项目中,优先采购能效“领跑者”产品。
“只有真正的高能效并上量的空调机型才能得到领跑者补贴。”上述中怡康市场分析师表示。
笔者注意到,在空调能效“领跑者”的评选标准中,总分100分,16分与节能创新、专利技术相关,其中,节能技术或应用节能技术的产品获得国家级奖励的占3分。
了解能效“领跑者”制度的知情人士透露,第一批“领跑者”名单已出炉,美的和格力都有产品入选。
笔者也就相关问题致函国家奖励办。截至发稿,未收到回复。
在这起“节能打假”风波中,格力显得十分执著,连连呛声。与之相比,美的显得格外安静。面对采访,美的方面表示,在科技奖项举报的最终结论以及司法诉讼的最终判决出台之前,公司不再就此系列事件接受媒体采访。
不过,在更多行业人士看来,这起空调行业的“打假”更像是一种营销手段。“企业基于竞争关系,采用诉讼方式去打击竞争对手,是一种常见的竞争策略。”关注广告法领域的中国政法大学教授孙颖分析。
而吴越则笑称:“他们(美的和格力)就像三星和苹果,看起来像在竞争,换个角度看又像是宣传,也许打着打着就成了伙伴。”