谁是绿色消费者呢？指的是有购买意愿，并且有实际购买力的人群，这些人他是不是有意识的来买绿色商品 ，有没有这个意识，或者说这个意识有没有转换成购买的行为、购买的动作。 这个报告最大一个亮点是通过数据发现，我们在10亿件商品库、10万多个关健词里来挖掘，网购者不是购买这些篮子里头某一个品类，他会购买五个以上品类 ，我们认为是绿色消费者，如果只卖四个或者三个就不算是绿色消费者，在购买超过五个品类之后，这个绿色消费者购买的量和他的金额呈现了快速的增长，所以我们把那个拐点地方挑出来了，界定成跨五个品类。
那么在这样数据背后，我们看它的一个增长情况，从2011年看过来一直到2015年数据增长非常快，这几年总共增长14倍，在整个阿里的平台上消费者的占比达到了16%，有6500万人。显著的变化是前面2011年只有3.4%，2015年达到16.2%，跨五个品类购买的人群对他画像，我们发现呈现这么一个增长。
另外再看它的结构，我们定义成辣妈的年轻妈妈是绿色渗透率最高的人群，可以看到在29岁35岁年龄段，基本上占到接近50%，她们购买行为当中，两个辣妈有一个就是绿色消费者，年轻妈妈对绿色消费最最关注的，因为她有孩子，这是天然的一种状况。
第二个在22岁到28岁当中扩散度最快，那就意味着这一代人可能跟上一代再上一代对绿色关注又不一样。这一代人他们接下来成长五年甚至十年会带动绿色意识绿色行为的扩散，这个人群也变成绿色消费或者绿色理念的一个主要的推手。
