北京时间9月8日凌晨，苹果在美国旧金山比尔格雷厄姆市政礼堂举办秋季新品发布会，iPhone 7、iPhone 7 Plus正式登场，对于旧的iPhone手机也即将迎来新一轮的回收。据了解苹果公司在手机回收的环保事业上早已有一段历程，对我国及全球的电子垃圾回收起到一定的激励作用。
苹果公司“以旧换新”计划的前世今生
2012年9月12日苹果公司首度曝光了最吸引眼球的营销方案，在美国官网上推出的包括iPhone、iPad在内的“绿色”营销，即产品回收计划，以最高达345美元的价格回收iPhone 4S。根据苹果公司的规定，回收旧款设备的金额将以礼品卡的形式向用户支付，用户可以使用礼品卡购买新一代iPhone或其他苹果产品。在经历更新换代后，假设这3600万台苹果手机“终归尘土”，那么，不管对于环境保护，还是消费者来说，都不失为一个好结果。可以说，苹果公司推出的回收计划，于公益、于个人，都是很好的解决方案。
到了2013年8月，苹果公司首度在美国实行“以旧换新”活动，允许旧款iPhone用户折价换购iPhone 5等新款手机。iPhone 以旧换新活动被命名为“iPhone回收再利用计划(iPhone Reuse and Recycle Program)”，回收的手机并非销往新兴市场，而是仅在美国进行回收利用。除以旧换新外，顾客还可以将无法继续使用的iPhone产品送到零售店内进行回收，这批产品同样将交由BrightStar处理。
在美国市场试水近两年后，2015年3月底，苹果产品“以旧换新”活动终于扩展至中国内地，苹果宣布国内用户可持旧款iPhone、iPad机型到苹果直营零售店，以相应的折旧优惠购买新设备。苹果已上线了“Apple重复使用及循环利用计划”的介绍页面，苹果零售店内的专业人士将对用户的iPhone、iPad旧款机型的折旧价值进行评估，从而给予用户不同额度的折现，之后用户购买iPhone 6/6 Plus等新品直接抵消部分金额。据现场体验的用户反馈，苹果零售给予的折旧价格普遍较电子卖场等其他回收渠道低，如一部九成新的iPhone 5S可折价1500元。另据苹果零售店的工作人员称，一般iPhone 5的折旧价为800元，iPhone 5C、iPhone 4S则分别是600元和500元。
2016年苹果公司在旧产品回收利用方面取得了重大进展。他们与一些伙伴合作，以及采用了一些新设计的机器人，来确保每年售出的数以百万计的iPhone最终的命运不是简单的填埋。
目前，iPhone回收已经形成一个庞大的市场，据苹果公司2015年财报数据显示，从废旧iPhone、iPad和Mac中回收了超过约4万吨电子垃圾，从中提炼出约2.8万吨可回收利用的材料，包括1吨黄金和3吨白银，价值约为4000万美元。
