“真正可持续的循环模式应该是遵从‘少而优’的原则”，“快时尚”已经快到了什么程度？
在服装快时尚企业不断缩短生产周期、提高新品推出频率的同时，环保作为一个越来越显著的问题摆在了它们的面前，令它们担忧。
比较知名的快时尚企业中，西班牙的Zara（Inditex集团旗下所属品牌）、瑞典的H&M以前每年只能推出几个系列的新品，但现如今Zara的产品系列已经增加到了20多个，H&M现在经营的产品系列也已达到了16个。新产品的快速推出，得益于生产周期的不断缩短。
ZARA的服装制作工人
据《华尔街日报》2016年的报道，一件Zara大衣从设计初稿到工厂生产，再配送到零售店，仅需25天的时间。H&M交货周期短的也能达到三周左右。日本快时尚公司优衣库更是把从设计到出货的时间缩短到了13天。
管理咨询公司麦肯锡的报告指出，这些快时尚公司之所以将生产周期一再缩短，是想以最快的速度满足南美洲、亚洲、中东等新兴市场，当地中产阶级消费者崛起后对时尚服装的巨大需求。
数据显示，这些市场中的巴西、中国、印度、墨西哥和俄罗斯服装销售额的增长要比加拿大、德国、英国和美国快上八倍。
消费过度加重环境污染负担
绿色和平组织(Greenpeace)在2017年5月初发布的《狂欢之后：国际时尚消费调查报告》中指出，中国大陆、香港和台湾以及意大利、德国这些国家及地区超过半数的受访者（总计约5800名受访者）有过度购买服装的行为，过度消费正逐渐成为一种普遍现象。数据显示，在2000年至2014年间，全球服装的产量翻了一番。
新品的快速增多和产量的剧增，除了给消费者带来财务上支出成本的提高外，也为快时尚服装企业在环境保护方面的努力带来了负担。麦肯锡估计，从棉田里喷洒的杀虫剂到浸泡牛仔布所用的洗液，每生产1公斤牛仔布就会平均产生23公斤的温室气体。
英国时尚媒体《时装商业评论》(Business of Fashion)曾报道说，服装纺织业是仅次于石油业污染最为严重的产业。在将原材料制成各种服装的生产过程中，包括染色、洗涤、装饰在内的各项工艺需要使用多达8000种不同的化学品。而每生产1000克棉布—大约可制成一件T恤衫和一条牛仔裤—需要消耗2万多升水。
随着人们在快时尚服装上更换率的提高，这种环保负担也越来越重。现在，几乎任何一类服装在消费者手里保存的时间都只有15年前的一半。致使当初为制造这些服装而投入的水、电、土地等能源根本收不回成本，被白白地浪费掉了。
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