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格力光伏空调:与互联网新贵们“掰手腕”的筹码?

放大字体 缩小字体 发布日期:2014-05-09 16:10:09   来源:新能源网  编辑:全球新能源网  浏览次数:308


格力集团董事长董明珠、万达集团董事长王健林,两位商业大佬跨界联合,一同出现在“光伏直驱变频离心机”广告中。有趣的是,这距离董明珠与小米创始人雷军立下10亿赌约不到3个月的时间。

董明珠此轮重磅推出的“光伏直驱变频离心机”概念,固然希望拓展中央空调业务,寻找业务增长点,或许也有着以另类逻辑卡位“智能家居”的意图。热闹的造势声浪过后,果真会增加格力与互联网新贵们一掰手腕的筹码吗?

万达的背书

家电产品的销售与房地产走势直接挂钩,过往十年,地产高歌猛进,中国家电业亦坐享红利,格力、美的、海尔等“明星企业”均迎来一波黄金发展期。

令人担忧的是,当前房地产走势非常微妙,房地产一旦进入下行周期,家电业势必殃及。格力以单品制胜,空调业务体量过千亿,需未雨绸缪,找到稳定可持续的增长路径,其一大战略选项即为商业地产精准定制产品。

在国内地产品类中,商业地产增长态势依旧。根据仲量联行的预测,2014年亚太区的商业房地产直接投资额将达到1300亿美元,超过2013年1200亿美元。其中,中国市场2013年第四季度的交易额达到85亿美元,创历史新高,2013全年交易额达到251亿美元,同比增长71%,中国市场迅速跻身亚太地区的第二大商业地产投资市场。

格力相关负责人告诉记者,“光伏直驱变频离心机”主要应用于商业地产项目,此轮营销请王健林背书,即看重万达在商业地产中的江湖地位。

万达采用先招商、后建设开发的“订单商业地产”模式,即与国内外一流的主力店商家签订战略合作协议,通过与合作伙伴的共同选址开发,提前进行技术对接,按城市级别、项目地段等因素确定平均租金,该模式推崇产品体系的标准化。如果格力与万达能开发具有示范意义的模板嵌入其中,以万达的开发量,将极大助力“光伏直驱变频离心机”的市场推广。

能够吸引万达的首要理由是成本和收益。据长江证券的分析,格力光伏直驱变频离心系统装机成本仅为5.75元/W左右,较传统分布式光伏发电系统节约成本约36%;若考虑政府补助,一台400KW光伏直驱变频离心机投资回收期仅为3.4年,即便没有政府补贴,回报周期也仅为4.88年。

单品的智能逻辑

“光伏直驱变频离心机”于格力的意义,不只是掘金商业地产,更可能成为格力进军智能家居的切口。

格力电器副总裁、总工程师黄辉向记者表示,格力智能家居蓝图“以能源和环境为中心”,利用大数据技术采集产品位置、用电情况、温度、用户使用习惯等信息,为用户建立数字档案,通过用电数据分析用电情况,利用云端优化为用户推送节能方案,还将拓展光伏技术的运用,“光伏技术在不断提升,未来玻璃也有可能变成太阳能中心。”黄辉如是展望。

在完成以压缩机为主的空调核心零部件布局后,格力用心于光伏发电以及云端技术,旨在利用上游技术的制高点加强行业内的话语权。可以说,其打造“智能家居”的路数,与美的、海尔、长虹等多品类公司完全不同。

以白电、小家电产品线最为丰富的美的集团为例,今后将系统整合旗下产业群和技术研发等优势资源,以传感、大数据、智能控制技术为手段,发挥家电产品横向整合资源能力,实现全品类白色家电产品互联互通。

资深产业经济观察家梁振鹏表示,不同品牌产品暂时难以互联的状态下,产品线丰富的企业无疑更有优势抢占智能家居的接口。尤其智能手机、智能电视皆可以第三方APP等互联网手段来实现产品的“再定义”,即用户可随时根据自身需要选择、增加、替换所需的软件,为自己定制产品;而空调则是一个功能被固化的产品,难以通过互联网资源的整合而实现产品功能属性“再定义”,格力的智能化路径,很难通过整合其他品类来实现。

“手机、电视这些终端与用户有着很强的交互性,更适合作为智能物联的核心。”创维[微博]集团副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝对记者如是表示。这些领域正被小米、乐视为代表的互联网企业以轻资产模式切入,行业陡起波澜,他们以多屏互动为概念的智能物联网布局一旦渗透到白电流域,势必削弱格力这样的传统白电企业在家居中的地位,影响其盈利能力。

这样的背景下,空调单品优势明显、多品类布局不足的格力,不再重复以往空调压缩机的技术升级,转而投向光伏等能源领域的探索,由商业制冷向整体能源解决方案的延展,某种程度上,不失为一种“积极的防御”,规避完全被互联网企业“逆袭”的风险。

不过,单就“光伏直驱变频离心机”这类拗口的产品概念而言,格力向互联网新贵们要学的东西不少。


 
关键词: 光伏 模式 光伏技术

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