【学位授予单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F426.471
【目录】：
- 摘要3-4
- Abstract4-7
- 1 前言7-14
- 1.1 研究背景和意义、研究特色7-11
- 1.2 研究的方法11-12
- 1.3 论文结构12-14
- 2 相关理论综述14-23
- 2.1 传统4Ps营销组合策略14-16
- 2.2 4Cs营销组合策略16-17
- 2.3 4Rs营销组合策略17-21
- 2.4 4Ps营销战略计划21-23
- 3 云南新能源汽车市场推广的环境和资源分析23-32
- 3.1 云南新能源汽车市场发展现状23-26
- 3.1.1 云南迪坤推广新能源汽车车型的不利因素23-25
- 3.1.2 云南迪坤推广新能源汽车车型的有利因素25-26
- 3.2 云南省发展新能源汽车的资源和环境分析26-27
- 3.3 云南迪坤推广新能源汽车的SWOT分析27-30
- 3.3.1 企业内部优势27-28
- 3.3.2 企业内部劣势28
- 3.3.3 外部机会28-29
- 3.3.4 外部威胁29-30
- 3.4 云南迪坤新能源汽车目标市场细分30-32
- 4 云南迪坤新能源汽车推广实例32-39
- 4.1 案例概况32
- 4.2 案例分析32-37
- 4.2.1 产品分析33-35
- 4.2.2 价格分析35-36
- 4.2.3 销售渠道分析36
- 4.2.4 促销策略36-37
- 4.3 案例总结37-39
- 5 云南迪坤新能源汽车推广对策39-43
- 5.1 加大新能源汽车消费者认知39
- 5.2 促使新能源汽车产品多样化39-40
- 5.3 加大政策补贴力度,降低消费成本40-41
- 5.4 完善配套设施及售后服务41-42
- 5.5 完善和创新金融支持42
- 5.6 抓住细分市场,采取差异化营销42-43
- 6 结语43-44
- 参考文献44-46
- 致谢46
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