【摘要】：Bass扩散模型及其扩展理论是常用的市场分析工具,可以用其对新产品、新技术扩散方式进行分析。研究基于Bass模型,根据2008年—2014年中国新能源汽车销量数据,运用非线性最小二乘法对模型进行预估。研究结果显示,当前中国新能源汽车的扩散模式受外部模仿性因素影响更大,即消费者在选购新能源汽车时,受其他已购消费者口碑影响大于汽车自身创新因素。因此,在营销过程中,新能源汽车企业应加强口碑引导,注重口碑营销,以实现新能源汽车的高效率扩散。
【作者单位】：
北京林业大学经济管理学院;
【关键词】： Bass模型 新能源汽车 扩散 口碑
【基金】：国家社会科学基金项目“城市居民绿色消费态度-行为差异研究”(项目编号:13CJY090) 北京市社会科学基金项目“北京市居民绿色出行行为影响因素研究”(项目编号:14JGB048) 中央高校基本科研业务费专项资金“林木生物质能源企业成长动因及其对可持续发展的影响研究”(项目编号:JGTD2015-03)
【分类号】：F426.471
【正文快照】：
【关键词】： Bass模型 新能源汽车 扩散 口碑
【基金】：国家社会科学基金项目“城市居民绿色消费态度-行为差异研究”(项目编号:13CJY090) 北京市社会科学基金项目“北京市居民绿色出行行为影响因素研究”(项目编号:14JGB048) 中央高校基本科研业务费专项资金“林木生物质能源企业成长动因及其对可持续发展的影响研究”(项目编号:JGTD2015-03)
【分类号】：F426.471
【正文快照】：
一、引言伴随中国经济的高速发展,生态环境问题越来越凸显并且受到人们重视。环境污染问题的出现,一方面是由于部分生产企业肆意进行污染废弃物排放而造成的,另一方面则是社会公众的日常生活行为所造成的[1]。北京市大气污染物源解析结果显示,北京本地污染物排放成分中,机动车
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