三、“哪吒”如何“逆天改命”?
从行业角度看,虽然如今新能源汽车在汽车零售市场的总体市占率还不高,但随着技术的发展成熟,未来一定会成为主流汽车。如今,新能源汽车还处于发展的早期阶段,大多数汽车品牌还未能在这个领域取得话语权与影响力,这是哪吒的机会。
对于哪吒汽车来说,提高品牌影响力需要从以下几个方向进行思考:
1、抓住消费者需求,提高产品可选择性
从目前哪吒汽车推出的所有车型来看,最高配的发动机为204马力电动机,其能达到的最高车速为155 km/h。这背后会存在一个问题,即驾驶时会有顿挫感,或者说“有劲使不上”的感觉。
实际上,目前的新能源汽车消费者有极大一部分是从燃油车市场转化而来的,这就需要要求新能源汽车在设计时考虑到驾驶员的惯性问题。一般而言,燃油车发动机的爆发力要高于电动机,如果电动车不能达到与燃油车相似的爆发力,驾驶员会需要相当长一段时间去适应,这也是为什么在同价位的电动车中间,小鹏汽车会宁肯舍弃一部分续航里程也要选择马力相对更大的电动机。
这种情况在哪吒的低端车型中更为明显,想要获得更大的市场,就不能把自己框死在“代步车”、“买菜车”这种标签里面,而需要根据消费者的实际需求进行突破。
2、提高售后能力,树立品牌形象
对于哪吒汽车来说,提高售后能力主要体现在两个方面,一是加快线下门店布局,二是加快充换电桩布局。
目前,哪吒汽车只在13个城市开设了直营店,且主要为一线与新一线城市,这不仅会导致其销售范围有限,也会影响消费者的售后体验。而虽然自2019年后,国标充电桩都可以通用,但就效率与耗费时间长短而言,换电会更受用户欢迎,这又对哪吒汽车提出了更高的要求。
此外,新能源汽车发展到今天,早已与“智能”有了密不可分的关系,消费者心中的理想型新能源汽车,一定是高度智能且质量过硬的产品,从推出第一款产品到现在哪吒其实一直打的是“安全牌”,与同行相比,其自动驾驶、自动泊车等高新技术并不出众,如何在接下来的时间内提高“智能含量”也是哪吒需要思考的问题。
3、扩张产能,丰富车型
回归本源,制约哪吒发展最重要的因素还是产能与产品种类问题。因此,产能扩张、丰富产品种类是哪吒在接下来很长一段时间内都要进行的工作。
目前,哪吒汽车官网显示在售的车型仅有两款,即哪吒V与哪吒U,这对扩大销售、品牌宣传都是不利的。而且车型少不仅意味着消费者选择少,还意味着产品的抗风险能力不强,在仅有两款车型在售的情况下,任何一款车型出现问题都会带来巨大的影响。
总而言之,今年哪吒汽车的确有了相当大的提升,但这还远远不够。想要成为一线新能源汽车品牌,哪吒还要继续“逆天改命”。
文|松果财经
