五部门关于开展2024年新能源汽车下乡活动的通知
李勇坚:引导社区团购健康成长
李勇坚:引导社区团购健康成长随着网络购物兴起,购物便利度持续增加,商业模式持续创新,社区团购就是将社区经济和电子商务融合发展的一种新兴商业模式。在新冠肺炎疫情反复、多点散发的情况下
随着网络购物兴起,购物便利度持续增加,商业模式持续创新,社区团购就是将社区经济和电子商务融合发展的一种新兴商业模式。在新冠肺炎疫情反复、多点散发的情况下,社区团购在保障社会基本生活、减少消费者与大量人群密切接触等方面发挥了积极作用。
然而,近年来,社区团购出现了一些问题。自2020年开始,资本大量涌入社区团购领域,个别社区团购出现了低价恶性竞争、“负利润”等现象。2021年3月,监管部门对五家社区团购企业的不正当价格竞争行为进行罚款;2021年7月,相关部门出台《价格违法行为行政处罚规定(修订征求意见稿)》,对恶意倾销、负毛利恶性竞争等掠夺性定价行为进行明确规定,从而为社区团购发展中的价格竞争行为制定规矩。
与此同时,长期低价恶性竞争使社区团购平台经营出现了很多困难。社区团购平台的知名平台“老三团”(兴盛优选、十荟团、同程生活)与“新三团”(美团优选、多多买菜、橙心优选)业绩压力较大。此外,还有社区团购平台因价格违法而被处罚。
作为一种新兴商业模式,社区团购有其独特优势。社区团购以线上平台作为货品展示空间,以团长作为小区提货点,虽然未开店但也能覆盖更多社区。很多团长本身就经营着社区商业网点,通过引入社区团购,能够将线上平台成熟的供应链体系嫁接到社区传统商业中去,扩充传统零售渠道的进货品类,从而促进社区商业的发展。而之所以出现违法违规经营、大幅亏损等情况,与平台过度依赖资本、高额补贴拓展客户、盲目高佣竞争团长、忽略核心竞争力打造等因素有关。
从未来发展看,社区团购要健康发展,需要跨越低价竞争、流量补贴以及低质量陷阱,重新回到供应链竞争、质量竞争、效率竞争、技术竞争的轨道上。社区团购发展的基本逻辑是,平台具有更高效的供应链体系,能够缩减流通链路,使商品不再需要经过层层分销,而是可以直达消费者手中。在这个过程中,供应链管理不再单纯是平台内部的品控流程,而是需要利用大数据、人工智能等数字技术,通过产地直采更好地整合供应链上下游,并利用社区商业的特点,发挥其高频消费、客户黏性强等优势,提高销量预测准确率,实现供应链的精准化、智慧化,以减少供应链中的损耗,提升物流配送效率,增加消费者购物便利性。
需明确的是,社区团购的发展,不是对线下社区商业的替代,也不是通过恶性低价竞争打垮社区商业,而是利用其高效供应链优势、数字化技术优势等,对社区商业进行数字化改造,提升社区商业服务能力,实现共生共荣。同时,社区团购也将通过重新理顺商业逻辑,打造基于供应链、质量、效率、服务、技术等诸多能力的核心竞争力,从而探索出一个有序且健康可持续的发展方式。
作者:中国社会科学院财经战略研究院研究员 李勇坚
-
[路演]一汽解放:当前受电池价格、竞争环境等诸多因素影响新能源车盈利能力尚未达到公司预期2022-04-14
-
蔚来也撑不住了,汽车行业的供应链危机正在加剧!2022-04-14
-
蔚小理:裁员离职的面子和供应链的里子2022-04-12
-
供应链瘫痪,整车厂停产,2022汽车业或减产两成?2022-04-12
-
疫情再袭供应链,两年前的亏请别再吃一次2022-04-11
-
社区团购流行,市场监管部门发布三大提醒2022-04-11
-
从社区团购、前置仓到电商:美团三大难题待解2022-04-11
-
从“百团大战”到“拼美淘”三分天下 社区团购洗牌不断2022-04-08
-
预见2022:《2022年中国汽车变速箱行业全景图谱》(附市场规模、竞争格局、发展趋势等)2022-03-30
-
供应链吃紧令市场阴云密度,三大咨询公司解析今年3月及Q1美国汽车销量2022-03-30
-
纵目科技完成10亿元E轮融资,打造系统研发和量产交付的核心竞争力2022-03-29
-
小鹏汽车财报:供应链与新车,智能化与出行生态2022-03-29
-
蔚来第四季度亏损额超出分析师预期,供应链压力、原材料冲击汽车业2022-03-28
-
社区团购:四强确定,京喜“躺平”2022-03-28
-
汽车供应链跨界玩家众生相2022-03-25