面对豪车市场挤兑，二线豪华能够向上突围吗？
从细分市场的总体趋势来看，豪车市场最近几年总体处于上升期。
据乘联会数据，自2019年至今，30万以上汽车销量大体上都在稳步增长的趋势中。2019－2021年，30万以上豪车市场份额占比依次为7．8％、9．5％、10．5％，2022年，这个趋势依然在延续，1－10月的份额占比为12．0％。
从宏观数据来看，豪车市场的确是越来越景气了。但豪车市场之前被蔚来、特斯拉等新势力品牌蚕食，现在问界、极氪等高端新能源品牌的销量不容小觑，传统豪车品牌中处于弱势的二线豪华们，面临着多重危机。
其一，一线豪华品牌的挤兑下，豪车市场被入侵的压力转移到弱势的二线豪华品牌。
数据显示，2020年，奔驰、宝马、奥迪的市场份额分别为24．3％、24．2％、20．0％，而在2022年1－9月，三家的占比分别为25．8％、25．8％、19．1％。奥迪市场份额略有下降，奔驰和宝马的份额都上升了。
再看二线豪华品牌，雷克萨斯、凯迪拉克、沃尔沃在2020年的市场份额分别为7．9％、7．2％、5．7％，而在2022年1－9月，三家的占比分别为6．6％、5．9％、5．6％。
这几家本来是二线豪华中的佼佼者，但是其市场份额都在下降。换言之，豪车的市场份额正在向头部车企集中，豪车的细分市场不好做了。
不过换个角度看，这其实也意味着豪车品牌的座次可能会重新排列，沃尔沃们要向头部靠近，就要向更高端的市场发起进攻，从而进一步提升品牌力。
然而，沃尔沃们品牌向上的路其实也谈不上多么明朗。
由于新能源车型在国内销量下滑，沃尔沃一方面把品牌高端化的希望寄托在极星品牌上，但从目前的市场反馈来看，极星还是一个付不起的阿斗。
原来想把极星2作为走量的入门级豪华车型，但是发现产品力太弱，最近又发布了售价88万元的豪华高性能SUV极星3来对标保时捷。这样以来，极星的产品序列给人感觉就有些混乱了，在销量和品牌逼格上，极星正面临着两难抉择。
另一方面，沃尔沃自身品牌向上的计划也在推进。宣布剥离内燃机业务后，第二天推出一款价格约60万人民币的EX90，这款车基于全新的SPA2新平台打造，但是要在2024年才能上市开售。届时这部分市场可能涌现出更多品牌，悬念也更多。
事实上，相比新势力们在智能泊车、城市辅助驾驶等技术领域寻求突破，沃尔沃对新能源和智能化的布局似乎不够聚焦。据天眼查APP显示，沃尔沃汽车（亚太）投资控股有限公司的媒体印象标签中，最强相关的居然是疫苗研发、临床救治研究，而非智能座舱或自动驾驶。
其二，更多的自主新能源品牌在高端市场的销量上扬，在豪车市场本来竞争力就不是很强，现在首当其冲要面对“新贵”们的挑战。
据各家车企官方的数据，AITO问界系列10月交付量12018辆，极氪10月交付了10119台新车，平均订单金额超过33．6万元。
再看更早在高端车市场发力的新势力们，其销量表现依然稳定，理想汽车10月交付10052辆，且大部分销量由定位更高的理想L9贡献。蔚来售出10059辆，稳定在1万出头。
先发新势力和传统车企旗下的新势力品牌在供应链的加持下，已经成为豪车市场中难以忽视的存在。长远来看，将来还会有集度、小米等品牌加入，豪车市场的玩家名单越来越厂了。
在这种形势下，二线豪华品牌根本没有退路，但囿于软件自研能力的短板，想要做出差异化，也不太容易。更难受的是，传统豪车品牌普遍优秀的机械素质已无法挽尊。
比如智己很早就将“驾控”作为品牌的标签，近期AKC后轮转向系统供应短缺，智己汽车联席CEO刘涛表示不会因为销量问题而妥协，甚至喊出“死磕驾控”的口号，誓要将产品定位和驾控标签死死绑定。
另一家最近销量快速攀升的极氪，也是主打操控，在糅合了传统机械素质的优势和电机电控技术后，极氪001甚至创造了电动汽车漂移速度最快和绕桩速度最快两项吉尼斯世界纪录。
不难发现，极氪、智己等后发新能源品牌没有特斯拉、蔚小理们自研技术的积累，而是需要依赖供应商，正面对标特斯拉和蔚小理反而难以凸显产品的差异化优势，索性避其锋芒，将BBA的新能源车型视为竞对，寻求一种奥特曼打小怪兽的幸福感。
没想到，智己、极氪们师法其上得乎其中，虽然暂时还不能对BBA造成实质性伤害，但在他们和BBA们的夹击下，还在“吃老本”的二线豪华们却有些相形见绌了。
对二线豪华品牌们来说，以前靠“小而美”偏安一隅，但是现在，真的到了需要主动迎合新能源和智能化大势的时候。
时代不会辜负一个顺应潮流的车企，希望沃尔沃们能够尽快彰显新的活力。
原文标题 : 沃尔沃剥离内燃机的“面子”和“里子”
