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上汽集团新能源汽车市场营销战略分析

关注热度:420   来源:新能源学术论文  作者:肖安妮 林玥雯
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【摘要】:正营销战略是企业战略实施中最重要的环节,它是指企业根据自身的战略规划,为了实现其经营目标,对某一特定时期的目标市场进行的总体设想和规划,并且予以有效的实施和控制。市场细分是被广泛采用的营销战略。在进行市场细分之前,营销者需要进行市场调研,根据消费者的喜好、需求、购买行为和购买习惯等方面的特点,将一个整体的市场划分为若干个消费者群。其中每一个消费者群就是指的一个细分市场。上汽对新能源汽车市场进行了市场细分,开展了高、中、低端产品全面发展的战略,致使上汽在各细分市场可以强弱互补,
【作者单位】: 上海工程技术大学管理学院;
【关键词】市场细分;消费者群;汽车动力;企业战略实施;市场营销战略;营销者;购买行为;目标市场;经营目标;战略规划;
【基金】:2012年上海市大学生创新活动计划研究成果。项目编号:CS1203003
【分类号】:F426.471;F274
【正文快照】:
营销战略是企业战略实施中最重要的环节,它是指企业根据自身的战略规划,为了实现其经营目标,对某一特定时期的目标市场进行的总体设想和规划,并且予以有效的实施和控制。市场细分是被广泛采用的营销战略。在进行市场细分之前,营销者需要进行市场调研,根据消费者的喜好、需求、


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