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【深析】新兴造车之下 传统合资车企靠什么谈未来?

放大字体 缩小字体 发布日期:2017-06-21 06:35:27   来源:新能源汽车网  编辑:全球新能源汽车网  浏览次数:441


在新兴造车的大潮中,传统合资车企靠什么谈未来?

谈到上汽通用在“质量”方面的体系竞争力,有两件事情是最好的例证。一件在国内,凯迪拉克CT6是豪华品牌第一次将旗舰轿车放在国内生产;另一件在国外,由上汽通用制造的昂科威直接出口至美国销售。这也是通用汽车对于上汽通用制造体系与质量管理的充分认可,也是上汽通用走向世界的重要一步。

▎如何不做被颠覆者?战略规划体现长期竞争力

文章开头时,提到了2017年可能是整个汽车行业转折年的起点,因为传统汽车领域之外的造车新势力,第一批量产的车型,也将在这一年诞生。尽管美国早已有了特斯拉,但在中国市场,对任何一家传统汽车制造商而言,这都是一个全新的挑战。

新能源、车联网,自动驾驶技术,这三个重点技术领域的不断突破,让更多门外的野蛮人看到了颠覆汽车行业的机会,不惜重金一赌。但事实上,无论是百年历史的通用汽车,还是20年历史的上汽通用,过去这些年也一直在努力,力争早日在这三个关键技术领域实现产品突破。传统车企能够看到的技术发展趋势和相应的研发、技术投入,实际上远大于现在我们看到的这些所谓的“汽车行业颠覆者”们。

保持对市场变化趋势的关注和技术创新,对于传统车企来说至关重要。在国内市场,当多数合资车企普遍还在为保持市场份额而努力时,上汽通用却早已从近十年前就开始了“绿动未来”的战略,对于节能与新能源汽车的部署已走在车企前列。而今年的车联网2025战略,更是集聚了上汽通用在车联网多年来的领先优势,进一步向着智能汽车推进。

在新兴造车的大潮中,传统合资车企靠什么谈未来?

面对同样大谈智慧型新能源汽车的新兴车企,上汽通用的回应方式是第一家车联网平台企业、业内绝对领先的车联技术积累、超过百万的活跃用户基盘和明确的未来功能实现时间节点,务实的作风、可操作的实际举措奠定了上汽通用未来继续保持地位的基础。上汽通用多年来在安吉星、车载通讯网络,尤其是现阶段车载4G技术的实践,都给上汽通用未来在车联网技术的应用和发展上,打下了坚实的“体系竞争力”优势。

相比之下,对于那些新兴的汽车制造商而言,没有任何量产车型的实践和技术积累,一切美好的产品描述,都是未经用户验证的空中楼阁。

在新兴造车的大潮中,传统合资车企靠什么谈未来?

相比国内本土汽车企业,合资车企在新技术、新能源的引入上相对迟钝,这也和体系竞争力水平的高低密切相关。而上汽通用在中国市场的20年,则一直保持了对市场充分理解和预判的能力,敏锐的触角正在监测市场上的一举一动,不断更新着自己建立的标准,利用自身全球化的资源,对于未来可能出现的趋势早做准备。也因此,在新兴势力们浩大宣传攻势的另一边,上汽通用是那个默默耕耘,却收获颇丰的一员。没有强大的体系实力,一家合资车企不可能有这样前瞻的战略布局。

除了产品研发的不断创新之外,这家20岁的合资车企,也在中国市场不断尝业务转型的创新,在消费者关注的新服务领域,上汽通用也在积极进行各种布局,例如在配件体系的德科、售后服务体验方面的车工坊,面向共享汽车、租赁市场提供车联网系统车队管理、安防体系和易插拔管理,以及针对酒店和租车领域的车辆残值评估,专车司机管理和车辆生命周期的管理等,这些服务方面的创新,远超过了一般合资车企对未来企业级用户和普通用户的服务范畴。

在新兴造车的大潮中,传统合资车企靠什么谈未来?

在新能源汽车产品领域,除了稳步推进混动车型之外,还涉足插电混动领域,在产品布局方面的洞察力,也是上汽通用二十年来所保持的重要竞争优势,从当年第一个捕捉到家轿市场潜力而适时推出的10万元家轿概念,到如今在车联网、客户服务和新能源产品的战略布局与尝试,这一市场洞察能力和产品级战略规划能力,以及针对中国市场的本土化营销能力,也是上汽通用体系竞争力的重要体现之一。

我们认为,一个拥有体系竞争力的合资车企,它的任务并不是简单地帮跨国车企卖车,而是要有自己强大的本土化研发制造实力、有深入参与跨国车企全球系统的实力、有着对未来行业趋势的把控能力。只有这样,才能让自己的产品更加贴近用户的需求,才能将客户维持在自己的系统之内。

2017年,也是国内合资品牌新一轮“淘汰赛”的开始,面对本土品牌与豪华品牌的双重挤压,以及未来新兴造车势力的潜在冲击,已经有个别合资车企在今年出现了销量断崖式下滑,品牌认可度低、消费者不买单的情况,我们认为这一趋势还将在未来五年变得愈发明显,一半以上的合资品牌和车企,将无法适应未来五年的竞争而被边缘化甚至淘汰出局。

过去的20年,上汽通用依靠着强大的体系竞争力,始终屹立在国内车企的金字塔尖。未来中国汽车市场的竞争将更加激烈,如何进一步保持“体系竞争力至上”的核心优势,也是上汽通用下一个十年,需要不断升级和强化的关键。

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