【学位授予单位】：天津大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F274;F426.471
【目录】：
- 摘要3-4
- ABSTRACT4-8
- 第一章 绪论8-14
- 1.1 研究背景和意义8-9
- 1.2 国内外研究评述9-12
- 1.2.1 国外研究评述9-10
- 1.2.2 国内研究评述10-12
- 1.3 研究思路及创新点12-14
- 第二章 研究理论基础14-20
- 2.1 战略管理理论14
- 2.2 市场营销理论14-16
- 2.2.1 市场营销战略的核心15
- 2.2.2 市场营销战略的要素15-16
- 2.2.3 市场营销战略风险控制16
- 2.3 生命周期理论16-20
- 2.3.1 产品生命周期理论16-18
- 2.3.2 技术采用生命周期理论18-20
- 第三章 宝雅新能源汽车股份有限公司企业环境分析与战略选择20-40
- 3.1 宝雅新能源汽车股份有限公司简介20-21
- 3.2 公司外部环境分析21-30
- 3.2.1 政治环境分析21-22
- 3.2.2 经济环境分析22-24
- 3.2.3 技术分析24-25
- 3.2.4 社会环境分析25-26
- 3.2.5 竞争环境分析26-29
- 3.2.6 外部因素评价矩阵29-30
- 3.3 企业内部环境分析30-34
- 3.3.1 产品分析30-31
- 3.3.2 技术研发31-32
- 3.3.3 对外合作32-33
- 3.3.4 人力资源33
- 3.3.5 内部因素评价矩阵33-34
- 3.4 SWOT 矩阵分析与企业战略选择34-36
- 3.5 电动汽车生命周期及对企业战略选择的影响36-40
- 3.5.1 电动汽车生命周期关键影响因素分析36-37
- 3.5.2 电动汽车生命周期分析37-38
- 3.5.3 基于生命周期的企业战略选择38-40
- 第四章 宝雅新能源汽车股份有限公司市场营销战略制定40-50
- 4.1 市场细分40-43
- 4.1.1 市场细分原则40
- 4.1.2 地理区域细分40-41
- 4.1.3 购买用途细分41-43
- 4.2 市场选择43-46
- 4.2.1 需求分析43-46
- 4.2.2 市场‐产品匹配矩阵46
- 4.3 市场定位46-47
- 4.4 市场营销战略确定47-50
- 4.4.1 基本营销战略矩阵47-48
- 4.4.2 基于生命周期的企业基本营销战略48-50
- 第五章 宝雅新能源汽车股份有限公司市场营销策略组合分析50-63
- 5.1 产品策略50-52
- 5.1.1 产品组合策略50-51
- 5.1.2 品牌策略51
- 5.1.3 基于生命周期的电动汽车产品组合以及品牌策略51-52
- 5.2 价格策略52-54
- 5.2.1 定价方法52-53
- 5.2.2 产品组合定价53-54
- 5.2.3 基于生命周期的电动汽车产品价格策略54
- 5.3 渠道策略54-58
- 5.3.1 汽车行业销售渠道分析54-55
- 5.3.2 电动汽车销售渠道分析55-57
- 5.3.3 基于生命周期的电动汽车产品销售渠道策略57-58
- 5.4 促销策略58-61
- 5.4.1 汽车促销方法58-59
- 5.4.2 网络传播促销59-60
- 5.4.3 基于生命周期的电动汽车产品促销策略60-61
- 5.5 基于生命周期的企业市场营销策略组合61-63
- 第六章 宝雅新能源汽车股份有限公司市场营销战略风险控制63-71
- 6.1 宝雅新能源汽车股份有限公司市场营销战略风险及控制分析63-66
- 6.1.1 宝雅新能源汽车股份有限公司市场营销战略风险63-64
- 6.1.2 宝雅新能源汽车股份有限公司市场营销战略风险控制机制64-66
- 6.2 宝雅新能源汽车股份有限公司营销战略风险主要控制手段66-69
- 6.2.1 营销环境分析控制66
- 6.2.2 营销组织控制66-68
- 6.2.3 营销财务控制68-69
- 6.2.4 分销渠道控制69
- 6.3 基于生命周期的企业营销战略风险控制69-71
- 第七章 结论、建议及展望71-72
- 参考文献72-75
- 发表论文和参加科研情况说明75-76
- 致谢76
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