新能源车市洗牌，极越汽车复活还有戏吗？

新能源行业从不缺少戏剧性的转折。曾经被按下暂停键的极越汽车，最近似乎又有了重新启动的迹象。

CEO夏一平罕见地更新微博，官方持续发布用户保障声明，甚至传出“重组资金到位”的消息。作为百度与吉利联手打造的高端智能汽车品牌，极越的“复活”究竟是行业复苏的信号，还是又一场艰难的自我救赎？

极越的诞生曾被视为“强强联合”的典范。百度提供智能驾驶技术，吉利贡献整车制造经验，首款车型极越01在2023年10月上市，主打“汽车机器人”概念。然而，市场并未如预期般热烈响应。一年下来，极越01仅售出1.3万辆，第二款车型极越07更是未能掀起波澜。

到了去年底，极越被曝出资金链断裂、拖欠供应商款项，随后大规模裁员，CEO夏一平发布内部信承认“既定商业计划无法执行”，公司进入“创业2.0阶段”。一时间，极越的线下门店关闭，线上直播间解散，品牌陷入沉寂。

然而，极越的“休眠”状态似乎并未持续太久。今年以来，一系列动作表明，这家企业可能正在尝试重回赛道。

用户服务仍在运转官方APP除购车功能外基本正常，商城甚至重启销售周边商品，并因订单激增一度致歉。售后保障落地极越与吉利旗下领克达成协议，通过领克400热线为车主提供维保和道路救援服务。技术更新承诺官方宣布将在下半年推送智能辅助驾驶OTA升级，表明研发团队仍在运作。

更引人关注的是，极越CEO夏一平近期重新活跃，转发车主视频和官方声明，而前公关负责人徐继业也在朋友圈透露“集度董事会已同意重组”。这些迹象让外界猜测极越是否真的有机会翻盘？

但在新能源汽车市场，品牌信任一旦崩塌，重建的难度远超想象。极越目前面临的是全方位的信任危机供应商不敢接单，担心再次被拖欠货款；经销商不愿合作，害怕重蹈覆辙；消费者不敢买单，忧虑售后无门。这种系统性的不信任，不是靠几份声明或几次OTA升级就能解决的。

极越曾引以为傲的"百度Apollo智能驾驶"这张王牌，如今也显得不再独特。在它停摆的这段时间里，智能驾驶技术已经历了多次迭代。华为ADS 3.0、小鹏XNGP、蔚来NOP+等技术都在快速进步，而极越的智驾系统却因为缺乏持续投入，正在与行业头部拉开差距。

更重要的是，极越始终未能建立起差异化的品牌认知。在消费者心中，它既不像特斯拉那样具有鲜明的科技标签，也不像蔚来那样拥有独特的用户生态，甚至不如一些二线新势力有明确的定位。这种品牌认知的模糊，让极越在重启市场时缺乏着力点。

极越的命运，不仅关乎一个品牌的存亡，更折射出新能源行业的深层逻辑——技术、资本、用户信任缺一不可。对于消费者而言，不妨保持观望；而对于行业，极越的案例再次证明造车没有捷径，复活比初创更难。

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